: архив : архив журнала "625" : 2000 : #8

Скрытое изображение не скрыто
Светлана Немцова, Сергей Никаноров, Леонид Чирков

…Запрещается использование в теле-, видео- кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, а также в информационных компьютерных файлах и программах обработки информационных текстов, относящихся к специальным средствам массовой информации, скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих влияние на их здоровье.

Закон РФ "О средствах массовой информации", ст. 4

…Использование в радио-, теле-, аудио- и кинопродукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое воздействие на его (потребителя) восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается.

Закон РФ "О рекламе", ст. 10.

Запрет на скрытые вставки не случаен. Скрытая вставка - это средство мощного воздействия на психику, а, в конечном итоге, на общее здоровье людей. Но по этой же причине скрытая реклама, воздействующая прямо на подсознание, особенно эффективна и действенна. О том, что программы некоторых телерадиокомпаний грешат скрытыми вставками, подозревали давно. Попытки административного изъятия записей подозрительных программ оказались безуспешными. Для контроля предъявлялись вполне невинные записи, естественно, без скрытых вставок. Решение следовало искать в использовании внешних средств для выявления нарушений через запись программ, передаваемых в эфир или по каналам кабельного телевидения. Скрытое изображение эффективно, когда оно резко контрастирует по ряду характеристик с изображениями основного аудиовизуального ряда. Так, во ВНИИ телевидения и радиовещания разработали прибор, управляемый процессором и регистрирующий текущую интегральную яркость. С помощью бытового видеомагнитофона можно записать подозрительную эфирную или кабельную программу, затем выполнить измерения интегральной яркости последовательности записанных кадров или их фрагментов. Скрытые вставки проявляются в виде хорошо заметных узких импульсов. На приведенной здесь характеристике они выделены красным цветом. В этом конкретном случае яркость вставки была заметно выше яркости изображений основного ряда. При обратном соотношении импульс будет иметь обратную полярность и воспроизведется как провал в яркостной характеристике. Интересно отметить, что ВНИИТРовский динамический измеритель яркости позволил выделить и локализовать также дефектные участки магнитной ленты. По характеристике можно определить номера кадров со скрытым изображением. Дальше все просто: в режиме стоп-кадра эти изображения выделяются и распечатываются. Магнитная запись программы, яркостная характеристика и распечатки скрытых изображений в совокупности обладают доказательной силой и являются неопровержимой уликой. Набор оборудования для выявления скрытых вставок прост и сводится к бытовому магнитофону, используемому на местах, интегральному динамическому измерителю яркости, схема которого, к слову, достаточно оригинальна и в настоящее время проходит патентную экспертизу, соответствующего программного обеспечения и распечатывающего устройства - все это есть в центре экспертизы.

Крайней в ряду нарушителей закона оказалась телерадиокомпания АТН (Екатеринбург), а точнее, ее программа "Авторские телевизионные новости". В апреле-мае этого года программа использовала скрытые вставки в своих передачах. Это было замечено и произведена контрольная запись. По поручению Технического управления МПТР во ВНИТРе была выполнена экспертная оценка контрольной записи, в которой было обнаружено пять скрытых вставок, взятых из рекламного ролика проекта "Азарт" ТРК АТН. На вставках надпись: "Сиди смотри только АТН". Черту подвел приказ МПТР, подписанный первым заместителем министра М. Сеславинским. Этим приказом провинившаяся программа была лишена лицензии, а лицензия ТРК АТН была приостановлена на два месяца. Также на телерадиокомпанию был наложен штраф. В последствии эти меры были несколько смягчены. Так, отлучение от эфира программы "Авторские телевизионные новости" продлилось лишь четыре дня. Несомненно, было учтено, что выявленные скрытые вставки - типичный пример некоммерческой саморекламы. Но главное, в данном случае важна не суровость наказания, а его прецедент. Теперь очевидно, что дальше утаивать скрытые вставки в принципе не удастся. Поэтому потенциальным нарушителям закона следует подумать, стоит ли рисковать лицензией ради шальных деньги от скрытой рекламы. К сожалению, четкие механизмы действия Закона в рассматриваемой части не отработаны, равно как не определена степень ответственности в правовом отношении, поэтому пока возможны лишь административные меры. Более того, нет полной ясности в механизмах и последствиях скрытого воздействия на человека по зрительно-слуховым каналам. Начинается ли вредное воздействие с одиночной вставки? Или это должна быть серия вставок? Какова минимальная длина серии? Одинаково ли воздействие на разных людей или оно индивидуально? На эти вопросы, важные, в частности, для определения степени вины, а, следовательно, и наказания, ясного ответа нет. Нужна научная проработка проблемы совместно специалистами медицины, телевидения, радиовещания. Нужна нормативная база, а средств на такие работы, к сожалению, не предусмотрено. Поэтому желательна помощь заинтересованных организаций - коммерческих и общественных.