ТВЧ - аргумент в борьбе за аудиторию
Георгий Росаткевич
Функциональные возможности развитых цифровых телекоммуникационных
технологий значительно шире, чем простая передача вещательного
сигнала, поскольку они рассчитаны на передачу пакета передаваемых
услуг, причем – в обоих направлениях. Благодаря этому практически
сглаживаются различия между операторами связи в том, какие услуги
они способны предоставить.
К примеру, в системах сотового и спутникового телевизионного
вещания и связи, так же, как и кабельного, предполагается использование
обратного канала.
В
России уже существуют такие цифровые системы с действующими обратными
каналами или подразумевающими их достаточно быстрое внедрение.
В частности, в Москве сейчас успешно работает ряд телевизионных
операторов, использующих различные средства доставки сигнала.
К примеру, это "Комкор-ТВ" и ГОАО "Мостелеком" –
операторы гибридных (оптоволоконных и кабельных) сетей с обратным
каналом. "Космос-ТВ" и "МТУ-Информ+" ведут
непосредственное MVDS-телевещание и Интернет-вещание с обратным
каналом, включая услуги с оплатой за просмотр (pay per view).
А "НТВ-Плюс" – тот оператор непосредственного спутникового
телевещания, который предоставляет спутниковый доступ в Интернет
с обратным каналом по телефонной линии. При этом важно заметить,
что пакеты телепрограмм, которые предлагают эти операторы, примерно
одинаковы. А значит, можно утверждать, что они уже ведут конкурентную
борьбу за аудиторию. В ближайшей перспективе российских вещателей,
очевидно, будет тревожить проблема, как создать свой особый контент
или, иными словами, выбрать такое содержание передач и макет
канала, которые массовая аудитория предпочтет в первую очередь.
Эта проблема может быть успешно решена только при надлежащем
выборе стратегии развития.
На мой взгляд, таким стратегическим решением является внедрение
коммерческого вещания цифрового телевидения высокой четкости
(ТВЧ), абоненты которого получат элитную услугу в виде телевизионного
изображения с качеством, соответствующим возможностям широкоформатного
кинотеатра.
Технические аспекты ТВЧ
В отличие от обычного телевизионного изображения, изображение
ТВЧ:
• полностью передает цветовую информацию;
·• свободно от малейшего намека на мерцания;
• соперничает по качеству с широкоэкранными
35-мм кинофильмами;
• создает более сильное ощущение глубины;
• обеспечивает доставку потребителям кристалльно
чистого изображения.
Все эти ценные качества ТВЧ – следствие перехода на более высокий
уровень стандартов и форматов. Так, по каналу изображения устанавливается
стандарт разложения высокой четкости (рост разрешения с 400 до
1920 элементов по строке) и вместо чересстрочной развертки применяется
прогрессивная. По каналу звука – это 6-канальное "круговое" звуковое
сопровождение. Формат изображения – широкий (ширина экрана возрастает
на 33% при переходе от формата 4:3 к формату 16:9). К этому надо
добавить, что ТВЧ изначально рассчитано на применение больших
экранов (диагональ экрана телевизионного приемника возрастает
до 80…165 см).
По мнению профессионалов, на психофизическом уровне принципиально
новым результатом внедрения формата ТВЧ является очень высокое
качество цветового воспроизведения. Сравнительные испытания показали,
что рядом с ТВЧ традиционное телевизионное изображение воспринимается
как совершенно плоское. Глубина изображения ТВЧ при этом соизмерима
с той, которую создает кинематографическое на пленке Kodak шириной
35 мм. Формат ТВЧ – это такая же революция, как переход от неподвижного
фотоизображения к кинематографическому, он придает программам
необходимую зрелищность и дополнительно создает эффект присутствия.
Системы ТВЧ появились в эпоху господства аналогового вещания
с присущим ему дефицитом частотного ресурса. Поэтому в основу
разработки систем ТВЧ была положена дилемма: все вновь разработанные
системы должны "укладываться" в "прокрустово ложе" частот
существующих аналоговых ТВ-каналов. Подобное решение можно реализовать
только цифровыми методами при наличии цифрового вещания.
Именно с этих позиций в США, Европе и Японии были проведены разработки
и созданы три системы ТВЧ, соответственно:
• ATSC (The Advanced Television Systems Committee)
DTV (далее ATSC);
• DVB (Digital Video Broadcasting);
• ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting).
Американский стандарт цифрового ТВЧ – ATSC – ориентирован на
стандарт разложения на 1125 строк, 60 полей/с, 2:1 (чересстрочная
развертка). Он был принят в качестве Государственного национального
стандарта США в конце 1996 г. В 1998 г. началось цифровое наземное
вещание по этому стандарту. Причем со свойственной американцам
решимостью были объявлены сжатые сроки полного перехода США на
цифровое ТВЧ. В настоящее время Канада, Южная Корея, Тайвань
и Аргентина (ожидается Мексика) приняли стандарт ATSC в качестве
наземного вещательного стандарта. Бразилия, Чили, Китай и Гонконг
проводят сравнительные испытания систем ATSC, DVB и ISDB.
Второй
стандарт – DVB-Т – прошел концептуальную проработку и принят
рядом стран Европы в качестве государственного. Однако более
практичные европейцы решительно отказались от немедленного внедрения
ТВЧ и сделали ставку на многопрограммное цифровое наземное телевизионное
вещание стандартной (обычной) четкости по системе DVB-T, которое
было начато в Европе в 1998 г.
Япония также завершила работу над своим стандартом ISDB, который
появился позже своих конкурентов.
Предметом дальнейшего, впрочем, краткого, анализа будут только
два стандарта ТВЧ: ATSC и DVB.
Концепции всех стандартов ТВЧ отвечают принципу модульности:
• формирование транспортного потока с использованием
синтаксиса MPEG-2;
• канальное кодирование методами помехоустойчивого
кодирования;
• формирование радиосигнала методами спектрального
уплотнения.
Обе системы – американская и европейская – в целом, соответствуют
требованиям стандарта сжатия MPEG-2, профиль MP@HL, и практически
совместимы на уровне обработки и декодирования.
Канальное кодирование осуществляется с помощью трансверсальных
фильтров, которые могут быть выполнены программными или аппаратными
(с использованием управляемых регистров сдвига) средствами, и
в этой части оба стандарта могут быть также совместимы. Все это
позволило в итоге создать для обеих систем единый декодер.
Стандарты ATSC и DVB, определяющие формирование радиосигнала
при непосредственном спутниковом вещании, в большой степени согласованы
(см. Doc. A/80, EN 300 421 – в части QPSK и prEN 301 210 – в
части QPSK, 8PSK и 16QAM). При кабельном вещании в ATSC по аналогии
с DVB-Т планируется переход на QAM. Таким образом, в этой части
оба стандарта также будут совместимы. Заметим, что аббревиатура
QPSK означает "квадратурная (4-уровневая) фазовая манипуляция",
8PSK – "8-уровневая"; QAM – "квадратурная амплитудная
модуляция", 16QAM – "32-уровневая АМ".
Оба стандарта несовместимы лишь в третьем модуле только для
наземного телевизионного вещания, поскольку в ATSC применена
8-уровневая модуляция с частично подавленной боковой полосой
на одной несущей – 8Т-VSB, а в DVB-Т для передачи используют
систему модуляции с множеством поднесущих частот – COFDM (ортогональное
частотное разделение каналов с кодированием).
Каждая из систем хороша по-своему. Преимуществом VSB является
большая помехоустойчивость в условиях импульсных помех и меньший
порог приема, а у COFDM лучшая устойчивость в условиях многолучевого
и мобильного приема на портативную аппаратуру (на переносные
телевизоры и телевизоры, установленные на движущемся транспорте).
Год назад в заочный спор между системами включилось Министерство
обороны США, которое заявило, что их не устраивает отсутствие
у ATSC мобильности и совместимости в мировом масштабе. Вероятно,
подобное заявление может заставить Федеральную комиссию связи
предпринять шаги к сближению ATSC со стандартом DVB-Т и тогда
решится вопрос с совместимостью стандартов в целом.
Ведущие производители оборудования планируют производство многостандартных
приемников ТВЧ, способных принимать сигналы ATSC и DVB.
В пользу выбора американского стандарта ТВЧ ATSC, по крайней
мере, в качестве стартового для российского ТВЧ, есть еще один,
на мой взгляд, важный довод. Председатель ATSC Роберт Грэйвс
(Mr. Robert K. Graves) на II международной научно-технической
конференции НАТ, проходившей в Москве во время TRBE`98, и на
такой же конференции "Спутниковое и кабельное телевидение
XXI века" (16...18 февраля 2000 г.) предложил создать в
России опытную зону для апробирования американского стандарта
ATSC. Не исключено, что если воспользоваться этим предложением,
то кардинально уменьшится объем средств, требуемых на закупку
оборудования, и проект получит экономическую (в виде кредита)
и техническую помощь США, необходимую для скорейшей организации
в нашей стране коммерческого вещания ТВЧ по стандарту ATSC.
В зависимости от конкретных условий внедрения данного предложения
– наземное, кабельное или спутниковое телевизионное вещание –
вышеперечисленные преимущества каждого из стандартов требуют
отдельного внимательного рассмотрения.
На 4 января 2000 г. в США на вещание цифрового сигнала уже
перешли 114 телецентров, покрывающих вещанием 43 региона, которые
охватывают приемом 60% семей США. В 2002 г. в США на стандарт
ATSC перейдут все коммерческие станции, а в 2003 г. по этому
стандарту будут работать 1600 некоммерческих станций. Передачи
по стандарту ATSC ежедневно проводят все ведущие компании США.
Причем большинство телевизионных программ, особенно рекламных
и коммерческих вставок, идущих в американский эфир в "прайм-тайм",
зачастую, создается уже в формате ТВЧ. Исходные материалы снимаются
и монтируются на 35-мм кинопленке. Такие зрелищные и значительные
события, как спортивные состязания и мировые телевизионные премьеры,
транслируются только в формате ТВЧ. Таким образом, уже сегодня
в США действует обширный рынок программ ТВЧ.
Розничные цены на цифровые проекционные телевизоры высокой
четкости с размером изображения 55…65" (140…165 см) – $5…10
тыс.. Наиболее ходовой телевизор с размером изображения 32" (81,3
см) стоит $3 тыс. (производитель Konka Group Co.). Причем 80%
стоимости телевизора ТВЧ приходится на кинескоп. Стоимость телевизионной
абонентской приставки (Set-Top Box) фирмы Thomson составляет
$649. Цены на указанные приемники, вероятно, будут быстро снижаться.
Намечена и уже частично реализована такая схема продаж в США
цифровых телевизоров по стандарту ATSC: в 1999 г. – 150 тыс.,
а в 2000 г. – 600 тыс. цифровых телевизоров. Планируется, что
население США за четыре года – 1999...2003 гг. – в общей сложности
приобретет около 10 млн. таких телевизоров. А вот следующие 10
млн. телевизоров будут проданы уже за два года – 2004…2005 гг.
Закон удвоения числа ежегодных продаж сохранится и далее: 10
млн. цифровых телевизоров разойдутся уже в течение одного 2006
г. Принято решение прекратить в 2006 г. передачи аналогового
телевидения стандарта 525 строк разложения. Правда, у населения
еще сохранится около 300 млн. аналоговых телевизоров. Они смогут
принимать программы цифрового телевидения с помощью специальных
приставок. Производством и поставкой на рынок США телевизоров
по стандарту ATSC и приставок к аналоговым телевизорам на 525
строк занимаются сейчас более 30 фирм.
Возможно ли коммерческое вещание ТВЧ в России?
Средний уровень платежеспособности населения России невелик в
сравнении с платежеспособностью населения развитых стран. Тем
не менее, наблюдается устойчивый, притом достаточно быстрорастущий,
спрос на телевизоры с диагональю экрана более 1 м, а это –
недешевые аппараты. В Москве уже открыт ряд магазинов, где
торгуют еще более дорогой аппаратурой – телевизионными домашними
кинотеатрами. Есть сведения, что на приобретение и установку
одного комплекта оборудования для домашнего кинотеатра было
затрачено $150 тыс. Это, по мнению менеджеров компании-поставщика,
далеко не предел. Надо заметить, что отмеченный интерес к дорогостоящей
приемной телевизионной технике развивается у нас, к сожалению,
пока только в рамках действующей в России системы цветного
телевидения на основе стандарта разложения 625 строк/50 полей.
Появление у нас цифрового ТВЧ, без сомнения, лишь усилит эту
тенденцию. А ведь недостатки, присущие сегодняшним системам
телевидения, особенно заметны именно на больших экранах.
И
еще, по данным "НТВ-Плюс" аудитория компании к концу
1998 г. достигла 180 тыс. абонентов, из них в Москве и Московской
области – 32 тыс. Компания "Космос-ТВ" собрала на московском
рынке аудиторию 20...25 тыс. абонентов. Это лишний раз подчеркивает,
что в России существует определенная группа населения, которая
может и уже готова потратить до $10 тыс. на проекционный приемник
ТВЧ, чтобы наслаждаться цветным телевизионным изображением, по
качеству соизмеримым с полиграфическим. Можно уверенно утверждать,
что перевод таких уже действующих каналов "НТВ-Плюс",
как "Наше кино", "Мир кино", Discovery, Animal
Planet, Eurosport и так далее, в формат ТВЧ сделает их более
привлекательными за счет "погружения" телезрителя в
действие на экране. При этом, надо заметить, многие материалы
этих, в основном, импортных каналов изначально готовятся и передаются
по спутниковым системам в формате ТВЧ. Поэтому подобный переход
не потребует значительных затрат.
Следующие данные позволят оценить число потенциальных абонентов
ТВЧ в России. Около 3% населения России имеют доход $40...100
тыс. в год, 1% – до $1 млн., 0,2% – свыше $1 млн. Это позволит
рассчитывать на 5% (или около 800 тыс.) потенциальных абонентов
уже в настоящее время. Таким образом, ТВЧ можно считать востребованной
услугой для определенных слоев населения, которые имеют дорогие
аналоговые телевизоры за $2 тыс. и выше. Для этих семей установка
в московской квартире и загородном доме приемника ТВЧ будет являться
своего рода элементом престижа наравне с терминалами непосредственного
спутникового вещания. К сказанному надо добавить, что аналогичные
предложения по внедрению цифрового звукового вещания внесены
техническим директором радиостанции "Эхо Москвы", что
еще раз подчеркивает актуальность проекта скорейшего внедрения
в России элитных форматов телевидения и радиовещания.
Возможным участником такого проекта, кроме перечисленных во
введении компаний, на мой взгляд, следует считать телерадиокомпанию "Прометей",
которая была учреждена ОАО "Газпром" и международной
организацией "Интервидение". Эта ТРК реализует систему
первичного распределения телевизионных программ "Прометей-АСТ".
Для реализации проекта необходимо, как минимум, следующее оборудование
формата ТВЧ: станция приема спутниковых ТВ-программ, аппаратно-студийный
комплекс для формирования программ (титрование на русском языке,
синхронный перевод, микширование эфирных и студийных программ)
и телевизионные передатчики. При этом цифровой передатчик мощностью
3 кВт обеспечит устойчивый прием в пределах Московской области
и уж, тем более, в ближнем и среднем Подмосковье, где расположено
большинство фешенебельных загородных домов. Вот еще один аргумент,
благоприятствующий внедрению коммерческого вещания ТВЧ: нет необходимости
добиваться совместимости с существующим аналоговым стандартом
и думать о социальных гарантиях владельцам старых телевизоров.
Система аналогового вещания еще достаточно долго будет действовать
в России.
Наполнение канала программами ТВЧ может осуществляться следующим
образом:
• самостоятельная демонстрация кинофильмов,
театральных постановок, трансляция спортивных соревнований и
т.д.;
• трансляция американских программ ТВЧ, естественно,
после соответствующей лицензионной очистки;
• организация совместного производства программ
ТВЧ с другими телестудиями.
В целях экономии средств для обмена видеоматериалами можно
использовать технологии Интернета, например, ClipMail pro. Надо
сказать, что первичные затраты на проект можно эффективно снизить
и одновременно повысить производительность оборудования ТВЧ,
если совместить производство программ ТВЧ и телевидения действующего
стандарта четкости 625/50. Современные датчики телевизионного
сигнала ТВЧ (видеокамеры, телекинодатчики и видеомагнитофоны)
рассчитаны на это и способны одновременно формировать цифровые
сигналы обоих стандартов. Итог – эффективная экономия времени
и денег без ущерба для качества программ. К этому надо добавить,
что затраты на проект существенно снизятся, если вместо закупки
оборудования ТВЧ заказать фирме-производителю модернизацию или
замену цифрового оборудования телевидения стандартной четкости.
Кроме того, известно, что в США перезапись 35-мм фильмов на
видеоленту в формате ТВЧ оплачивают производители бытовой электроники
(Matsubishi, Samsung, Thomson, Sony) в обмен на рекламу, например,
в виде упоминания их продукции при параллельном вещании по системе
NTSC.
К дополнительным источникам доходов можно отнести:
• электронное кино для коллективного просмотра
программ, в том числе спортивных и концертных;
• участие в программе переноса архивных кинофильмов
на электронный носитель;
• формирование и трансляцию цифровых копий театральных
спектаклей;
• участие в проекте "электронный музей",
который сделает доступным для широкой публики сокровища лучших
музеев мира;
• организацию трансляции технических видов спорта
– автомобильные соревнования на Воробьевых горах, гонки на выживание,
мотогонки на льду и т.д.
Таким образом, можно смело утверждать, что данный проект имеет
право на жизнь, является вполне рентабельным коммерческим предприятием
и существенно приблизит сроки (время) внедрения ТВЧ (цифрового
вещания) во все слои населения России.
Комментарий редакции
Российское телевидение в последнее время лихорадит, что естественным
образом понижает энтузиазм сторонников и укрепляет позиции противников
введения в России немедленно или в обозримом будущем элитарных
каналов вещания, в частности, формата цифрового ТВЧ. Аргументы,
приведенные автором этой статьи Г. Росаткевичем, в общем-то,
дискуссионны, но точны в главном: вопрос о российском ТВЧ стоит
на повестке дня, и отмахиваться от этой проблемы, ссылаясь на
ее объективную несвоевременность, по меньшей мере, поздно. Вводить
ТВЧ в России надо, с этим трудно спорить. Но когда? Г. Росаткевич
считает, что оно нужно сегодня в большей степени, чем завтра.
И с этим можно согласиться как с тезисом, достойным обсуждения.
Часто приходится слышать "побитый молью" популистский
аргумент о социальном равенстве и, потому, недопустимости элитных
клубов и театров, элитного образования, элитных домов, если хотите,
и т.п. Но все это, де-факто, существует. Поборникам равенства
особо претит элитное вещание, и это понятно – оно имеет большое
влияние на мнение сильных. Чья позиция весомее – популистов-антиэлитников
или энтузиастов ТВЧ? "Быть или не быть? Вот в чем вопрос!"
ATSC или DVB-T? Данные автора о распространении стандартов уже
устарели. Австралия, Гонконг, Сингапур, Индия присоединились
к DVB-T. Испытания в Бразилии подтвердили превосходство COFDM.
Китай разрабатывает собственную систему наземного цифрового вещания
на базе DVB-T и совместно с организацией DVB. Даже американские
кабельные операторы выбрали платформу DVB-MHP для внедрения в
кабельных сетях.
Какой стандарт цифрового ТВЧ должна избрать Россия? В силу
геополитического положения страны это, конечно, DVB-T. Но европейский
рынок ТВЧ-программ и других ТВЧ-материалов, как правильно отметил
Г. Росаткевич, куда скуднее американского. Верно и то, что американский
рынок, в связи с переходом национального вещания на стандарт
ATSC, стремительно набирает мощь. Поэтому нельзя не прислушаться
к заявлению, что, хотя бы по первопутку, американский вариант
предпочтительнее. Однако стоит отметить, что стандарт ATSC не
может быть внедрен в России без значительных доработок. Здесь
и непривычная частота развертки изображения, к которой привязаны
многие параметры модуляции, и, конечно же, "не наш" шаг
частотной сетки вещания, и вопросы совместимости с системой SECAM,
не исследованные никем, и многое другое.
Верно и то, что разница при вещании ТВЧ проявляется только
в вещательной части оборудования. Таким образом, программы ТВЧ,
произведенные в США, можно с успехом использовать и при вещании
по стандарту DVB. Об этом автор умалчивает. Итак, надо ли что-то
делать? И если делать, то что и кому? Эти вопросы мы адресуем
вам, наши читатели!
«625»
«Звукорежиссер»
«ТТК»
