: архив : архив журнала "625" : 2002 : #4

NAB 2002: cенсация в том, что сенсаций не было
Михаил Житомирский

Главный выставочный центр NAB

8...11 апреля 2002 г. в Лас-Вегасе (США) прошла очередная традиционная выставка телерадиовещательных технологий и оборудования NAB 2002. Не будет преувеличением сказать, что нынешняя выставка подтвердила и продолжила тенденции прошлогодней. Я так же вряд ли погрешу против истины, если скажу, что мало кто, (если вообще кто-то) ожидал от NAB 2002 каких-либо сенсаций. Но сенсация, на мой взгляд, все же состоялась. Она заключается в том, что ничего особенного не произошло. Кроме того, как ни пытались организаторы выставки делать хорошую мину при плохой игре, у них все равно ничего не вышло. Не помог даже недавно построенный Южный холл выставочного центра, в который перенесли часть экспозиции. А вот вся экспозиция, располагавшаяся в прошлом году под открытым небом, переехала в первый северный павильон. В нем расположились ПТС, передатчики и оборудование для радиовещания. Экспозиция радиовещания сократилась наиболее существенно. По непроверенным данным, это отголосок сложных взаимоотношений, сложившихся между радиовещателями и NAB. И хотя это только слухи, они выглядят весьма правдоподобно. И в остальных павильонах уменьшение числа выставлявшихся фирм было заметно даже невооруженным глазом. Да и цифры подтверждают факт ослабевания интереса к NAB: если в прошлом году в выставке приняло участие 1700 фирм, то в этом их количество составило всего 1425. Таким образом, экспозиция уменьшилась на 16%. Она уменьшилась даже по сравнению с 2000 г., и разница составила, как минимум, 5% (в 2000 г. в выставке, по самым скромным подсчетам, приняло участие более 1500 фирм). Попытки организаторов представить все в несколько лучшем виде, чем было на самом деле, заключались в расширении проходов между стендами, создавая иллюзию полностью занятой выставочной площади каждого из двух центров (выставка проходила в Las Vegas Convention Center, где было представлено 740 фирм, и в Sands Expo Center, где выставлялось 685 участников). Более того, Национальная ассоциация телерадиовещателей США в буквальном смысле слова начала откровенно лукавить, чтобы поддержать свое реноме. Все просто: взяли и исказили статистические данные за 2001 г. (а может, наконец-то, сказали правду?). Да вот беда, забыли сделать то же самое в прошлогоднем пресс-релизе. И получилась смешная штука: объявленное на NAB 2001 количество участников "более 1600" превратилось ныне в 1400, выставочные площади, еще недавно превышавшие 1 млн. квадратных футов, уменьшились до 950 тыс. По данным NAB, число посетителей, по сравнению с предыдущим годом, практически не снизилось. Однако и это - лукавство. Статистики на этот счет найти не удалось, но даже на первый взгляд было видно, что посетителей стало меньше: пройти по любой части экспозиции не составляло никакого труда, а ведь в 2001 г. приходилось, в буквальном смысле, проталкиваться сквозь плотную толпу любопытствующих.

Расписание пресс-конференций и презентаций также значительно уступало прошлогоднему. Если в 2001 г. на одно и то же время ежедневно приходилось как минимум два-три события, причем, проходящих параллельно в различных местах - двух выставочных центрах, залах отелей, то в этом году таких накладок практически не было. Это неудивительно, поскольку складывалось впечатление, что сказать-то представителям даже самых именитых компаний, по существу, нечего. А поэтому ушам и глазам журналистов предлагалась информация о позиции той или иной компании на мировом и американском рынке, о слиянии или, наоборот, разделении корпораций и торговых марок, о грандиозных планах на ближайшее будущее и прочая, и прочая, и прочая. Конкретно же по теме говорилось мало, достаточно расплывчато, в основном, о том, какие новые функции и преимущества приобрели уже известные и эксплуатирующиеся модели оборудования, как развиваются уже существующие технологии и т.д.

Вход в южный павильон выставочного центра

Что касается ТВЧ в смысле вещания, то о нем скромно молчали, а если и говорили, то мало и негромко. По большей части вспоминали технологии высокой четкости в связи с кинопроизводством, где они действительно способны принести большую пользу и выгоду.

Расширилась, если это слово можно применить к прошедшей выставке, часть экспозиции, посвященная потоковому вещанию и интерактивным услугам.

В общем, как показалось многим, налицо не просто упадок, а достаточно глубокий кризис. Искать причины такого положения - дело непростое и весьма неблагодарное. Однако рискну сделать несколько предположений.

Одной из важнейших причин сложившейся ситуации является резко ослабший интерес к выставке со стороны европейских производителей и потребителей. Это неудивительно, потому что NAB всегда была ориентирована именно на американский рынок, который по своей емкости (благодаря бурному и достаточно постоянному росту телеиндустрии США), пожалуй, превосходил не только европейский, но и весь мировой. Но всему приходит предел. Насыщение рынка произошло, вероятно, быстрее, чем ожидали, а потому получили то, что получили. Кроме того, все большим влиянием и популярностью пользуется выставка IBC, привлекающая растущий интерес профессионалов. Даже с учетом событий 11 сентября 2001 г. (напомню, это была дата массового теракта против США) последняя выставка IBC 2001 выглядела куда лучше и живее, чем NAB 2002.

В одном из залов: катер, оборудованный для съемок

Другой причиной, на мой взгляд, послужила следующая ситуация: разработчики и производители оборудования, по существу, перестали ориентироваться на конечного потребителя. Я имею в виду не вещателей или создателей телепрограмм, а тех, ради кого и для кого они делаются - телезрителей. Похоже, что сначала умные головы придумали какую-то очередную "крутую" штучку, потом убедили производителей воплотить ее в "железе", затем с горем пополам "впарили" это "железо" создателям телепродукции и вещателям, а теперь они все вместе пытаются убедить телезрителя, что ему это нужно. Оказывается, не совсем. Дело в том, что зрителю ничего нового в плане ассортимента программ не предлагается уже давно. А то, что есть, его, по большей части, устраивает и в том качестве, которое обеспечивает аналоговое вещание стандартного разрешения. Поэтому этот самый телезритель десять раз подумает, стоит ли тратиться на приставку для приема цифрового сигнала, позволяющую принимать "чуть лучше" тот или иной сериал, футбольный матч, ток-шоу или выпуск новостей (кажется, я ничего не упустил из наиболее распространенных телепрограмм). "Чуть лучшее качество" при просмотре любой из этих программ не дает особого преимущества перед привычным телеприемом. Если же говорить о художественных фильмах, то, во-первых, хороших фильмов не так уж много, а во-вторых, если таковой на горизонте появляется, то его можно (и даже следует) посмотреть в кинотеатре на широком экране, чтобы по достоинству оценить не только качество изображения, но и звук. К счастью, сегодня это без труда можно сделать и в России. Кроме того, сказывается общий спад на американском потребительском рынке. Если раньше покупателя можно было убедить приобрести в кредит какую-нибудь "модную штучку" (например, телевизор высокого разрешения), то в период спада потребитель не спешит расстаться со своими "кровными" даже в кредит. Более того, время для перехода на "цифру" и ТВЧ оказалось выбрано совсем не удачно. Более-менее оптимистические рапорты о внедрении ТВЧ реально учитывают только устройства отображения высокой четкости (мониторы, плазменные панели, телевизоры, проекторы). При этом совершенно не учитывается область применения этих устройств. А ведь плазменную панель в России, например, приобретают в основном, для домашнего театра, а не для просмотра телевизионных программ. То же касается и проекторов.

В подтверждение высказанных предположений говорит и тот факт, что львиная доля пресс-конференций различных компаний начиналась с того, что объявлялось о смене стратегии деятельности с technology-centric (ориентированной на технологии) на customer-centric (ориентированной на потребителя). Думается, эта позиция уже в ближайшем будущем принесет свои благодатные плоды, и выставка NAB 2003, объявленная на начало апреля 2003 г., окажется не меньше прошедшей, а может быть, даже и больше как по числу экспонентов, так и по количеству посетителей. Возможно, предстоящая выставка принесет новые сенсации в хорошем смысле этого слова. Но все это будет ясно лишь через год.

В следующем номере журнала "625" читатели смогут ознакомиться с тем, что было представлено на выставке. Надеемся, что, несмотря на достаточно пессимистический тон этой заметки, специалисты найдут в предстоящем обзоре NAB 2002 немало интересного.