Индустрия накануне нового телевизионного сезона

Нина Лысова

27 августа 2004 года в московской гостинице «Арбат» прошла конференция «Индустрия накануне нового телевизионного сезона». Это мероприятие было организовано для представителей прессы Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ), АНО «Интерньюс» и НП «Медиа Комитет».

О важнейших событиях в жизни российской индустрии электронных СМИ участникам рассказал генеральный директор НАТ  А. В. Сафронов. Одним из них, безусловно, было упразднение МПТР. Теперь профильным министерством для рынка СМИ стало Министерство культуры и массовых коммуникаций. Правда, последствия этой административной реформы органов исполнительной власти в части, касающейся рынка СМИ, пока не очень понятны и предсказуемы, так как далеко не все сегодняшние руководители отрасли имеют опыт тесной работы с медиасообществом. Ситуацию осложняет и то, что ключевые функции бывшего МПТР, связанные с лицензированием электронных СМИ, теперь переданы Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия.

Другое важное для медийной индустрии событие — объявленный передел телерекламного рынка. Идея создания независимой структуры, которая могла бы составить конкуренцию «Видео Интернэшнл», обсуждалась неоднократно. Новая структура должна была продавать рекламное время «Первого канала», НТВ и ТНТ, а «Видео Интернэшнл» — «России», СТС и Ren-TV. Но в июне этого года было объявлено, что ВГТРК будет создавать собственную структуру рекламных продаж, НТВ и ТНТ по-прежнему будут работать через НТВ-Медиа, а «Первый канал» продлит контракт с «Видео Интернэшнл». Новый телевизионный сезон на телерынке начинается с закрепившегося в прошедшем сезоне расклада сил — плотной конкуренции трех двоек каналов-лидеров: «Россия» — «Первый канал» (доля аудитории примерно 20…25%); НТВ — СТС (10…12 %), ТНТ — Ren-TV (5…7 %).

А.В. Сафронов также рассказал о новом составе Федеральной конкурсной комиссии (ФКК) по распределению телерадиочастот. Принципиально важно то, что теперь в ФКК будут работать пять независимых членов и четыре представителя государства. Заседание ФКК по вопросам получения прав на вещание, а также на разработку и освоение новых каналов запланировано на 29 сентября.

Для эффективного решения задачи полного перехода отечественного вещания на цифровой формат DVB необходимо создать рабочие группы, в которых будут представлены все участники процесса. Это диктует и нынешняя ситуация с эксплуатацией и модернизацией телерадиовещательной сети, практикой расчета и взимания платежей за распространение сигнала. ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) ведет большую работу по замене устаревших передатчиков в регионах, начата замена аналоговых приемных спутниковых станций на многопрограммные цифровые. Все это делается в основном за счет заемных внебюджетных средств и за счет доходов от основной деятельности РТРС — доставки телерадиосигнала, которые зависят от тарифов, устанавливаемых Федеральной службой по тарифам РФ. И неожиданное, объявленное за месяц до начала нового телесезона повышение тарифов на распространение сигнала вызвало недоумение у вещателей. Поэтому 11 августа НАТ выступила с открытым Обращением в адрес руководителей профильных ведомств и ФГУП РТРС, предлагая до проведения соответствующих консультаций отложить вступление в силу с 1 сентября решения Федеральной службы по тарифам от 29 июля. В этом обращении предлагается не отменить или снизить повышаемые тарифы, а обратить внимание на их финансово-экономическое обоснование и расчет, обеспечить прозрачность производственно-технической политики естественного монополиста в этой сфере.

Знаковой для отрасли стала и Первая всероссийская конференция юристов, специализирующихся в сфере массовых коммуникаций и телекоммуникаций, проходившая 26…27 мая 2004 года. О ней рассказала О. В. Щербакова, исполнительный директор НАТ. В конференции участвовали более 250 юристов, представляющих общероссийские региональные СМИ, руководители юридических служб и медиахолдингов, в составе которых работают и электронные, и печатные средства массовой информации. Главный ее итог — поддержанная всеми идея о необходимости создания отраслевого объединения юристов СМИ, задачей которого станет формирование и внедрение в законотворческую практику механизма обязательной индустриальной общественной экспертизы проектов нормативно-правовых актов.

Директор «Медиа Комитета» О. Я. Ермолаева сообщила, что проведенный 24 июня 2004 года тендер по определению компании, проводящей измерение российской телеаудитории, во второй раз признан несостоявшимся (изначально победитель должен был определиться еще в декабре 2003 года). Очередной конкурс назначен на 16 сентября. Будущий победитель начнет измерять аудиторию с 1 января 2006 года (а не 2005, как предполагалось ранее).

О подготовке VIII Международного конгресса НАТ рассказала Е. А. Злотникова, вице-президент НАТ и заместитель генерального директора ГТРК «Культура». Она отметила, что в этом году в рамках конгресса «Прогресс технологий» планируется провести широкое обсуждение цифровых технологий, причем оно будет вестись в контексте конкретных профессиональных проблем, касающихся всех участников отрасли. Телевизионная индустрия развивается динамично и очень быстрыми темпами, уже сейчас в цифровом формате производятся программы в студийных комплексах центральных каналов и региональных компаний, в «цифре» они и распределяются по стране. Остался только один аналоговый сегмент — подача сигнала от каждой башни в городе до телевизора, и не зря его принято называть «последней милей», преодолеть которую всегда чрезвычайно сложно. По глобальности переход на цифровое телевидение можно сравнить с заменой черно-белого телевидения цветным. Но тогда было понятно, что цветная картинка дает принципиально иное качество, поэтому люди копили деньги и покупали цветные телевизоры. А как заставить человека приобрести приставку, чтобы принимать цифровое телевидение? Вот об этом придется думать вещателям, которые должны создать контент с таким интересным содержанием, что он будет стимулировать у населения желание иметь новые телевизоры и приставки.

На Конгрессе обязательно будут обсуждаться вопросы, которые затрагивают интересы всей отрасли и должны решаться при обязательном участии ее представителей. Так, в 2005 году в Правительстве РФ должна быть сверстана и принята программа перехода России на «цифру». Нельзя допустить, чтобы она готовилась без индустриальной общественной экспертизы. Только активное участие в ее обсуждении практиков и телевизионной общественности позволит выработать практически приемлемую и максимально эффективную программу. Дело в том, что в результате перехода на цифровое телевидение в выигрышном положении окажется промышленность, которая получит большой рынок для производства и продажи приставок и оборудования, а также администрация связи, владеющая частотным ресурсом, поскольку освободится та его часть, которая занята аналоговым телевидением, и ее можно будет продать компаниям, предлагающим новые технологии для этих участков. А вся тяжесть затрат, связанных с этим переходом, ляжет на вещателей, поскольку именно им надо разрабатывать и создавать контент, и на зрителей, которые, чтобы участвовать в процессе, должны затратить собственные деньги. Поэтому программа перехода на «цифру» должна отражать интересы всех участников процесса.

О конференции «Логика успеха. Новым технологиям — новые менеджеры», которая впервые будет проходить в рамках VIII Конгресса НАТ, рассказала М. А. Асламазян, вице-президент НАТ, генеральный директор АНО «Интерньюс». Она выразила сожаление, что телевизионная индустрия пока не может гордиться обилием интересных, содержательных программ. А «Логика успеха» всегда особое внимание уделяла тому, каким контентом наполняется канал. От многих других конференций она отличается тем, что в ней не бывает никаких докладов, а предлагаются только короткие концептуальные выступления, за которыми следует дискуссия с участием аудитории.

Руководитель проекта НАТ Экспо  М. А. Понаморев доложил о ходе подготовки первой международной выставки профессионального оборудования и технологий для теле-, радио- и интернетвещания, которая пройдет 20…23 октября в выставочном комплексе «Крокус Экспо». НАТ совместно с английской компанией ITE на протяжении восьми лет проводила в Москве выставку профессионального оборудования, которая называлась TRBE. Юридически это сотрудничество закончилось 31 декабря 2003 года. В этом году НАТ впервые сама проводит главную для отрасли выставку и ставит перед собой задачу сделать ее максимально комфортной и эффективной для участников и посетителей, а вся прибыль от реализации данного бизнес-проекта будет направлена на нужды НАТ. По предварительным данным в выставке НАТ Экспо будут участвовать 150 компаний, в том числе практически все крупнейшие компании-производители телевизионного оборудования (Apple, IBM, Intel, Panasonic, Sony, Thompson — кого только нет!), причем с собственными стендами, а не через дистрибьютеров. Общая площадь выставочного зала составляет около 9000 м², а застроенная и проданная к настоящему моменту коммерческая — почти 4000 м²!

В рамках пресс-конференции состоялась презентация сборника «Исследования аудитории: телевидение, Интернет», изданного НП «Медиа Комитет» по материалам работы одноименной секции VII Конгресса НАТ.