Первая международная конференция "Системы платного телевидения"

Нина Лысова

6 октября 2004 года в здании «Телекома» прошла Первая международная конференция «Системы платного телевидения», которая была организована Ассоциацией кабельного телевидения России и компанией «МИДЭКСПО — выставки и ярмарки». В этом мероприятии приняли участие представители Правительства Москвы, Министерства информационных технологий и связи РФ, Министерства культуры и массовых коммуникаций, ФГУП «РТРС», Федеральной службы по надзору за связью и ряда других организаций, отвечающих за развитие и продвижение систем платного телевидения на российском рынке. Медиапартнерами конференции выступили издательства «625», «Теле-спутник», журнал Broadcasting и информационно-издательская компания ComNews Group.

Платное телевидение — один из наиболее динамично развивающихся сегментов современного медиарынка, предлагающий широкий выбор каналов, высокое качество изображения и звука, позволяющий зрителям смотреть программы с минимальным количеством рекламы. Поэтому неудивительно, что в конференции приняли участие более 400 делегатов от различных фирм и организаций из России, стран СНГ и дальнего зарубежья. С докладами выступили первые лица ведущих компаний индустрии платного телевидения России: «Комкор-ТВ», «Космос-ТВ», «НТВ-Плюс», «Система Масс-Медиа», ТРК «ТВТ» и др.

Системам условного доступа, которые в связи с внедрением цифрового вещания приобретают все большое значения, были посвящены выступления представителей зарубежных фирм Irdeto Accsess, Conax, NDS, Viaccess, Scientific-Atlanta — ведущих производителей подобных решений.

Участников коференции приветствует Михаил Силин, генеральный директор Комкор-ТВ"

С приветственным словом и пожеланиями плодотворной работы обратился к делегатам конференции Михаил Силин, генеральный директор «Комкор-ТВ». Обсуждение тем, затронутых М. Силиным в приветственном слове, продолжил в своем докладе Алексей Леонтьев, руководитель группы Интерактивного телевидения «Комкор-ТВ», который рассмотрел различные варианты стратегии внедрения цифровой платформы. Цифровые технологии обеспечат новое качество телевизионного изображения и звука, позволят предоставлять абонентам телевизионных сетей новые услуги, приведут к экономии частотного ресурса распределительных сетей. Но смена технологической базы — это очень важное стратегическое решение для любого телевизионного оператора. Ввод цифровой платформы затрагивает все аспекты деятельности компании и требует серьезного и всестороннего анализа. Поэтому при принятии решения о внедрение цифровой платформы следует тщательно продумывать не только технические вопросы, но и экономические последствия. Он также отметил, что АКТР готова предоставлять руководителям исчерпывающие консультации по решению всех возникающих проблем.

Калью Кукк, вице-президент «Телекома», представил вниманию участников конференции доклад, посвященный промышленному обеспечению системы платного телевидения. Вначале он отметил, что по мере увеличения числа программ и улучшения их качества возникает необходимость взимать с населения плату за их трансляцию. Сейчас эта задача решена в отношении систем кабельного и спутникового телевидения, а также MMDS, а вот с эфирным вещанием дело обстоит гораздо сложнее и здесь придется искать варианты.

Конференц-зал "Телекома", где проходила конференция

С учетом интенсивного внедрения цифрового кабельного и эфирного телевизионного вещания в ближайшие годы отечественные научные и производственные предприятия разрабатывают широкую гамму профессионального и бытового оборудования цифрового формата. В абонентские приставки и аналого-цифровые телевизоры закладываются устройства условного доступа, позволяющие с помощью расчетных (платежных) карточек принимать шифрованные телевизионные программы. Уже созданы отечественные абонентские устройства систем ограниченного доступа (СОД) c Common Interface, ведется разработка и отечественной СОД для систем территориального распределения телевизионных программ и корпоративных пользователей.

Руководитель ФЦРТ «РТРС» Святослав Буняев, говоря о кабельных сетях завтрашнего дня, в качестве главной задачи, которую предстоит решить в ближайшем будущем, назвал организацию производства абонентского оборудования. Он также подчеркнул, что «успешное внедрение масштабной системы платного телевидения, которое должно осуществляться поэтапно и регионально, невозможно без некоторой единой программно-информационной технологической базы». ФГУП «РТРС», учитывая принятое Правительством Российской Федерации решение о переходе на общеевропейскую систему стандартов DVB, считает, что в основу концепции организации в России платного телевидения и платных телевизионных услуг должна быть положена Мультимедийная домашняя платформа MHP-2.0 (Mulimedia Home Platform), которая зафиксирована в новом международном стандарте DVB 2.0.

Одним из ключевых вопросов при переходе на цифровое вещание является выбор системы условного доступа. Участники конференции с интересом выслушали доклады представителей компаний-разработчиков подобных систем и мнения российских операторов об их преимуществах и недостатках.

Юрий Губакин, директор представительства фирмы NDS Group в России рассказал о том, какие преимущества для защиты контента дают системы NDS. NDS VideoGuard зарекомендовала себя одной из самых надежных систем условного доступа для борьбы с пиратством и позволяет операторам реализовывать цифровой контент самого широкого диапазона с гарантией того, что «абоненты платят за то, что они получают и получают то, за что заплатили». Условным доступом NDS для защиты платных телевизионных каналов уже пользуются две крупные российские компании — «Система» и «Версател»/«Диво-TВ».

Применению систем кодирования контента для увеличения доходов, получаемых с абонента, был посвящен доклад Кристофера Розенбрука, менеджера по продуктам фирмы Irdeto Access. Он подробно рассмотрел цифровые системы кодирования для спутникового, кабельного и эфирного телевидения (в стандартах DVB-S, DVB-C, DVB-T) Irdeto psys и Irdeto M-Crypt, которые позволяют оператору более гибко тарифицировать абонентские сервисы и получать максимум дополнительной прибыли.

Видар Сандвик представил решения фирмы Conax для систем цифрового ТВ с предоплатой через сети мобильной телефонии в Восточной Европе. В этих системах реализованы все платежные комбинации, гарантирующие максимальное получение доходов от абонента. Также он рассказал о возможностях новой системы Conax CAS7.

Доклад Стефана Прадинода, менеджера Viaccess  S. A., был посвящен решениям этой компании для защиты контента, передаваемого в формате MPEG по сетям видео по запросу через DSL и/или кабель, которые легко интегрируются с системой условного доступа Viaccess. Леонид Соловьев, менеджер компании Scientific Atlanta говорил об условном доступе как одном из элементов законченного решения для передачи видео.

Накопленному опыту в области внедрения системы управления подписчиками (СУП) посвятил свой доклад Алексей Завалишин из компании Universal Communication. В состав СУП Tizona SMS входят: программное ядро (в том числе тарификатор и необходимые службы приложений); wеb-интерфейс, реализующий доступ к системе операторов и пользователей узла; подсистемы взаимодействия с системами CAS и финансовыми системами. Внедрение СУП Tizona SMS позволяет существенно повысить оперативность обслуживания абонентской базы, минимизировать потери при тарификации, сократить количество ошибок операторов.

Мультиоператорскую систему платного телевидения на базе применения инфраструктуры MBOC «Комкор» представил Юрий Скобелев. Данная система обеспечивает возможность совместного использования несколькими операторами ресурсов одной головной станции, формирующей цифровой вещательный и интерактивный контент. При этом каждый оператор управляет абонентами только своей сети через общую систему условного доступа, расположенную на головной станции. Инфраструктура MBOC «Комкор» позволяет операторам небольших кабельных и IP-сетей предоставлять услуги цифрового телевидения, но при этом избавляет их от крупных затрат на покупку собственной головной станции. При построении межоператорских отношений на основе агентских договоров предлагаемые решения исключают необходимость заключения лицензионных договоров между оператором и телеканалами. Разделение сетей операторов производится за счет ввода идентификаторов на уровне транспортных потоков до сети данного оператора при цифровой передаче контента или на уровне РЧ при аналоговой.

Выступления специалистов компании «Космос-ТВ» были посвящены новым технологиям в ТВ-вещании (Игорь Перкис, старший инженер АСК), юридическим аспектам взаимодействия с программодателями (Любовь Богданова, начальник юридического отдела), развитию рынка и роли сотрудничества провайдеров услуг платного телевидения (Аюна Бадмаева, директор по маркетингу).

Мультимедийный проект АФК «Система» представил Александр Воскресенский, заместитель генерального директора «Система Масс-Медиа». Этот проект направлен на предоставление широкому кругу пользователей в Москве и в регионах современных широкополосных развлекательных услуг, в первую очередь — услуг интерактивного телевизионного вещания, видео по запросу, мультимедийных игр, услуг Интернета и электронной коммерции.

Станислав Прибылов, директор программ и каналов «НТВ-Плюс», представил доклад «НТВ-Плюс» как контент-агрегатор для премиального телевизионного продукта в системах платного телевидения Российской Федерации«. Он рассказал об успехах, достигнутых компанией за восемь лет ее существования. В новом качестве контент-агрегатора «НТВ-Плюс» предоставляет для трансляции через кабельную сеть наиболее рейтинговые и популярные премиальные каналы собственного производства. Так, в результате соглашения между «НТВ-Плюс» и «Комкор-ТВ» жители ряда районов Москвы получили возможность смотреть каналы «НТВ-Плюс» через широкополосную сеть «Комкор-ТВ». Компания старается максимально использовать современные цифровые технологии и постоянно пополняет эфир новыми каналами, адресованными самому разному зрителю.

Стратегии развития услуг цифрового телевидения в условиях регионального рынка посвятил свое выступление Диас Сафин, коммерческий директор ТРК «ТВТ». Он рассказал о трудностях, с которыми столкнулась компания в процессе внедрения платного телевидения на неподготовленном рынке. Сейчас телерадиовещательная компания «ТВТ» является одним из крупнейших операторов кабельного телевидения в Татарстане. Докладчик подчеркнул, что основным средством для достижения роста потребительской базы является создание конкурентоспособного списка телевизионных каналов за счет стратегического партнерства с контент-агрегаторами.

Круглый стол конференции "Системы платного телевидения"

На круглом столе, который прошел в рамках конференции «Системы платного телевидения», были затронуты актуальные вопросы, связанные с государственным регулированием, конкуренцией в условиях российского рынка. Особое внимание было уделено лицензированию каналов платного телевидения и проблемам пиратства в кабельных сетях.

На нем выступили Святослав Буняев, руководитель ФЦРТ «РТРС»; Евгений Уханов, вице-президента АКТР и генеральный директор «Эста»; Михаил Коллонтай, вице-президент «Объединенной кабельной сети». В работе круглого стола приняли участие представители властных структур и Федеральной службы по надзору за связью, которые ответили на вопросы и предложили помощь в разрешении ряда проблем.

Конференция стала значимым событием для российского медиарынка. Обсуждение затронутых на ней вопросов будет продолжено на предстоящей Международной конференции CSTB-2005.

Конференция «Системы платного телевидения»: выводы и цифры

Основные выводы и цифры, иллюстрирующие перспективы внедрения услуг платного телевидения, таковы. Привлекательными для организации платного телевидения в России считаются города с населением более 100 тыс.чел. — это 157 региональных рынков. Из них наиболее заманчивы 60 локальных рынков с общим числом домохозяйств около 12 млн, которые условно можно разбить на три части: около 5 млн домохозяйств находятся на локальных рынках с монопольным или доминирующим положением одного оператора платного телевидения; еще около 5 млн домохозяйств расположены на свободных либо частично свободных рынках; на оставшихся в условиях реальной конкуренции уже работают не менее двух операторов.

Очень крупные финансовые структуры (АФК «Система» и еще два-три игрока аналогичного уровня) уже заявили, что собираются идти на рынкок платного телевидения. Поэтому в ближайшее время среди кабельных операторов появится жесткая конкуренция.

Если в эфире города присутствует шесть ТВ-каналов и существующая местная система коллективного приема транслирует их абонентам, то новая система, предоставляющая абонентам 15 эфирных российских каналов, получит в среднем 20…40% проникновения. Если же в таком городе построить сеть, которая предоставит и спутниковые каналы, то процент проникновения этой сети (при цене 120-150 руб.) составит в среднем 25…35%. При появлении кабельной сети в городе, где транслируются все 15 эфирных каналов, средний процент проникновения будет равен 15…20%.

При конкуренции в одном городе двух операторов КТВ, транслирующих по 25…40 ТВ-каналов, процент проникновения услуги КТВ увеличивается с 20% до 30% за счет удвоения усилий по ее продаже. В случае достаточного финансирования два этих оператора смогут создать сети, близкие по техническому уровню, количеству пакетов и каналов. В итоге, в среднем 20% подключений придется на долю того, кто пришел на рынок первым, и 15% — на долю второго оператора, или же рынок будет поделен примерно поровну. В результате ценовой войны можно ожидать снижения первоначальных тарифов на 20…50%.

Международная конференция CSTB принимает эстафету

Международная конференция CSTB (www.cstb.ru) пройдет в рамках одноименной выставки 7…10 февраля в Москве в КВЦ «Сокольники». Организаторами этого мероприятия являются компания «МИДЭКСПО», Ассоциация кабельного телевидения России (АКТР) и ведущая европейская вещательная конференция IBC (International Broadcasting Convention).

Конференция проводится при поддержке Правительства Москвы. Главные стратегические партнеры — ФЦРТ «РТРС» (Российская телевизионная и радиовещательная сеть) и IABM (Международная Ассоциация производителей вещательного оборудования). Генеральные информационные спонсоры — издательства «625» и «Телеспутник», медиа-партнер — издательство «Гротек».

На конференции будут всесторонне освещаться вопросы кабельного и спутникового ТВ, широкополосных телекоммуникаций и телерадиовещания, представлены передовые бизнес-модели, технологии и опыт ведущих участников рынка телекоммуникаций и телерадиовещания.

Особое внимание планируется уделить конвергенции технологий вещания, телекоммуникаций и Интернета, производству контента и аспектам доставки цифрового ТВ, включая стандартное ТВ и HDTV. Будут обсуждаться новые и развивающиеся технологии (цифровое радио, альтернативные способы доставки контента — мобильные телефоны, КПК; сети третьего поколения 3 G и др.).

Оргкомитет приглашает специалистов в области телекоммуникаций и телерадиовещания выступить на конференции с докладом, условия и форма заявки на участие размещены на официальном сайте CSTB-2005 www.cstb.ru/conference.php