Конференция IBC2005: мобильное телевидение

Константин Гласман

Конференция IBC2005 была проведена в Амстердаме 8…12 сентября. Ее формат соответствовал принципу, отработанному в предыдущие годы. Конференция представляла собой объединение мега-сессий, или тематических дней, мероприятия которых посвящены «горячим» вопросам современного вещания. Обсуждение одной темы в течение целого дня давало участникам возможность не просто ознакомиться с проблемой, а детально изучить ее. Темы мега-сессий 2005 года очень актуальны:

• доставка телевизионных программ;
• телевидение высокой четкости;
• мобильные приложения;
• производство и защита контента;
• цифровое кино.

Мобильное телевидение, обсуждавшееся в третий день, привлекло внимание и было, пожалуй, самой «горячей» темой конференции. Дискуссии об этом начались еще на IBC2004, когда была продемонстрирована система DVB-H. Этот проект — «родственник» системы DVB-T, которая уже широко применяется в мире. Три года назад началась разработка спецификации новой системы, предназначенной для мобильного приема сигнала наземного цифрового ТВ-вещания. Эта система и получила название DVB-H (H — от handheld — ручной, переносной). Целью разработки DVB-H было обеспечение приема сигнала цифрового наземного телевидения с использованием таких приборов, как мобильный телефон, карманный компьютер и других малогабаритных переносных коммуникационных и игровых устройств. На IBC2004 в центре дискуссий по проблемам мобильного телевидения была техника. Это было, можно сказать, восторженное удивление. Неужели можно наблюдать программу цифрового телевидения на экране мобильного телефона? Участники заседаний стремились понять технические решения, положенные в основу проекта DVB-H, и оценить перспективы развития. В 2005 году обсуждение получило новые направления.

На конференции IBC2005 было два главных вопроса, относящихся к мобильному ТВ. Первый можно было бы назвать «DVB-H и другие». У DVB-H появились конкуренты — системы цифрового телевизионного вещания, в которых приемником может быть мобильный телефон, в том числе система сотовой телефонной связи третьего поколения 3G, для которой мобильный телефон является «естественным» терминалом. Разработчики всех предложенных систем мобильного телевидения получили возможность объяснить особенности технического решения участникам IBC2005 на специальном заседании — Mobile Broadcast Tutorial, предваряющем основные дискуссии тематического дня «Мобильные приложения». Выступления докладчиков на «учебном» заседании не были рекламными акциями. Они позволили участникам лучше ознакомиться с принципами работы систем, а затем — спокойно и непредвзято обсудить характеристики различных предлагаемых вариантов.

В ТВ-вещании научные исследования и технические разработки не могут быть самоцелью. В наше время экономическая эффективность и потенциальный коммерческий успех нового проекта являются основными аспектами принятия решения о проведении исследований и разработок. Технические усовершенствования телевизионной системы должны служить развитию телевидения как области бизнеса, культуры и искусства, поэтому естественной стала тема второго главного направления дискуссий о мобильном телевидении — «Бизнес-модели и контент».

DVB-H и другие: техника мобильного ТВ

DVB-H

Особенностью системы DVB-H является то, что она разработана с целью применения в сетях передачи данных и построена по двухуровневой иерархической схеме. Уровни DVB-H соответствуют двум нижним уровням модели взаимодействия открытых систем ISO/OSI — физическому и канальному, причем в качестве модулей физического уровня используются передатчик и приемник системы DVB-T. Система DVB-T, успешно использующаяся на практике уже 7 лет, обладает высокой помехозащищенностью в условиях многолучевого распространения телевизионного сигнала и в движении, что предопределено выбранной системой модуляции — COFDM (частотное уплотнение с ортогональными несущими).

На канальном уровне DVB-H выполняются дополнительное кодирование и временное секционирование. Дополнительное кодирование применяется для улучшения защищенности от импульсных помех и искажений, связанных с доплеровским смещением частотного спектра принимаемого сигнала при быстром движении приемника. Временное секционирование (time slicing) является способом снижения энергопотребления в приемнике DVB-H. Например, в мультиплексе DVB-T предусмотрено использование потока 4 Мбит/с для вещания на мобильные приемники по системе DVB-H, причем поток одной программы составляет 400 кбит/с. Но данные каждой программы передаются отдельными пакетами, или секциями. Если в одной секции 2 Мбит данных следуют со скоростью 4 Мбит/с, то каждая секция будет передана и принята в пределах интервала времени, равного 0,5 с. Этого достаточно для воспроизведения изображения и звука одной программы в течение 5 с, поэтому приемник мобильного аппарата может быть обесточен (точнее, переведен в энергосберегающий режим работы) на четыре с половиной секунды из каждых пяти. Этот способ позволяет добиться существенного снижения энергопотребления приемника.

На канальном уровне системы DVB-H выполняется также многопротокольная инкапсуляция данных. Это означает, что передаваемые пакеты данных могут быть, например, IP-дейтаграммами (пакетами интернет-протокола) или пакетами, содержащими данные мультимедийных служб, служб передачи файлов или любых других служб, которые появятся в будущем. Использование DVB-H в качестве средства транспортировки IP-дейтаграмм, содержащих видео, звук или любые файлы мультимедийных данных, к устройствам, которые имеют доступ к сетям мобильных коммуникаций (их разновидностью являются мобильные телефоны), открывает путь к построению новых гибридных сетей передачи данных и созданию новых многообещающих служб для пользователей мобильных персональных коммуникационных приборов.

Консорциум DVB уже представил к стандартизации спецификацию IP Datacast, которая предлагает набор средств и инструментов для создания широкополосной системы коммуникации, основанной на использовании IP-протокола. Данные ТВ-программы инкапсулируются в пакеты данных, которые затем могут передаваться по IP-сетям. Спецификация IP Datacast предполагает использование DVB-H в качестве широкополосного канала передачи данных, нисходящего к абоненту. DVB-H в такой трактовке — транспорт пакетов данных для мобильных терминалов с использованием сетей наземного цифрового ТВ-вещания. Телевизионное вещание рассматривается лишь как одна из возможных служб, которая позволяет использовать мобильный терминал в качестве карманного телевизора. Спецификация IP Datacast описывает также протокол доставки контента, форматы контента, электронный справочник служб (Electronic Service Guide), сохранение авторских прав и даже приемо-сдаточные испытания сетей DVB-H. Способность к многопротокольной инкапсуляции данных является важнейшим фактором, позволяющим оптимистично смотреть на будущее DVB-H.

Первый пилотный эксперимент DVB-H стартовал в Финляндии в середине 2004 года. В Германии экспериментальное вещание по системе DVB-H началось в конце 2004 года. Эксперименты проводятся и во многих других странах. В Австралии сейчас идут испытания DVB-H с новым телефоном фирмы Nokia — смартфоном Nokia 7710. Начало регулярного вещания DVB-H планируется на конец 2005 — начало 2006 года.

DAB

Система Eureka-147 Digital Audio Broadcast (DAB) была разработана для радиовещания. Одно из основных требований — обеспечение высокого качества, когда приемник движется с большой скоростью. Это важно, прежде всего, для приемников, установленных в автомобилях. DAB хорошо работает в условиях многолучевого распространения сигналов за счет использования COFDM. Она позволяет передавать цифровой мультиплекс радиопрограмм и дополнительных данных со скоростью 1 Мбит/с. Органы частотного планирования разрешают использовать мультиплекс для передачи к терминалам DAB таких данных, как видеоматериалы, для которых может быть выделено несколько сот килобит в секунду.

Передача потокового видео и телевизионных программ может быть легко организована в составе мультиплексов радиовещания в существующих сетях DAB. Это даже может служить стимулом для ускорения развертывания DAB. К преимуществам построения системы мобильного телевидения с использованием DAB можно отнести то, что приемники DAB очень хорошо отработаны и сравнительно недорого стоят. Пилотные испытания начались в 2005 году в Лондоне.

DMB

Digital Multimedia Broadcast (DMB) — платформа для мобильных телевизионных служб на базе формата системы Eureka-147 Digital Audio Broadcast (DAB). Для повышения надежности и помехозащищенности в DMB используется дополнительный уровень обнаружения и исправления ошибок. Наземная система T-DMB работает в диапазоне частот VHF Band III (около 200 МГц), спутниковая S-DMB — в диапазоне L-Band (около 1,5 ГГц). Система DMB может быть введена в эксплуатацию сравнительно просто благодаря тому, что для нее можно использовать частоты, выделенные для DAB в диапазонах VHF и L. DMB хорошо работает при большой скорости движения приемника, поскольку в качестве физического уровня в ней используется система радиовещания DAB, разработанная для таких условий. Большие сети распределения потоков данных могут быть построены с использованием S-DMB, а в густонаселенных районах целесообразно использовать систему T-DMB. В 2005 году спецификация DMB была принята Европейским институтом стандартизации в области телекоммуникаций (ETSI) в качестве одного из стандартов мультимедийного вещания на мобильные устройства. Пилотные испытания системы начались в Южной Корее в 2005 году.

ISDB-T

Система цифрового телевизионного вещания ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting), разработанная в Японии для наземного и спутникового телевидения, используется уже в течение нескольких лет. Ее отличает большая гибкость и возможность применения в ряде других приложений. В соответствии с решением правительства Японии один из 13 частотных сегментов полезной нагрузки мультиплекса ISDB-T может использоваться для организации мобильных телевизионных служб. В системе ISDB-T применена модуляция множества ортогональных несущих COFDM, а также временное перемежение, что обеспечивает высокое качество при приеме в движении и в условиях многолучевого распространения радиосигналов. В соответствии с решением правительства Японии эта служба планируется как бесплатная. Терминалы и телефоны, производимые разными фирмами, должны быть совместимыми и иметь один и тот же браузер для упрощения доступа. Пилотные испытания мобильного ТВ с использованием системы ISDB-T предполагается начать в 2006 году.

MediaFLO

MediaFLO — это система мобильного ТВ, разработанная в США компанией Qualcomm. Технология FLO (Forward Link Only) также использует модуляцию COFDM. Она имеет очень много общего с DVB-T в части принципов передачи сигналов. В качестве дополнительного средства улучшения помехозащищенности используется турбокодирование. Проблема снижения энергопотребления решена тем же способом, который используется в DVB-H, — путем временного секционирования. Пилотные испытания предполагается начать в конце 2005 года, коммерческое использование — осенью 2006 года.

h23

Мобильная телефонная связь претерпела длинную цепь технических усовершенствований. Сети первого поколения (1G) позволяли передавать звуковые сигналы в аналоговой форме. Второе поколение (2G — GSM) представляет собой цифровую систему телефонной связи. Введение в 2G систем передачи с коммутацией пакетов (2.5G — GPRS) позволило передавать мультимедийные данные и увеличить скорость потоков. Мобильный терминал третьего поколения сотовой телефонной связи (3G) может принимать данные со скоростью 2 Мбит/с, а передавать — со скоростью 384 кбит/с. С помощью связи по технологии 3G абонент телефонной сети может получать доступ к разнообразной мультимедийной информации, например к карте дорожного движения, программе передач телевидения, репертуару кинотеатров с фотографиями или клипами из фильмов. Возможна и работа в режиме вещания, когда в рамках соты передается какая-либо телевизионная программа.

Огромным преимуществом ТВ-вещания с помощью сотовой телефонной связи 3G является то, что сети 3G уже разворачиваются. Они имеют необходимые системы эксплуатационного обеспечения, биллинга, авторизации и т.п. Такие службы, как MBMS (Multimedia Broadcast Multicast Service), могут использоваться для передачи видеоматериалов внутри области соты сети 3G так же, как осуществляется телевизионное вещание. Уже есть опыт передачи в одном или двух каналах со скоростью в несколько сот кбит/с.

Есть ли лидер?

Существование многих систем мобильного телевидения не может быть выгодным для отрасли в экономическом отношении. Внедрение одной системы избавляет от дублирования и увеличивает эффективность использования доступных частотных ресурсов. Конкурентоспособность отдельных систем будет определяться решением ряда проблем, общих для всех. Это, прежде всего, проблема стандартизации, обеспечивающей возможность участия большого числа производителей — поставщиков оборудования, конкурирующих друг с другом. Конкуренция производителей приведет к повышению качественных показателей и снижению цен, что особенно важно в отношении мобильных телефонов. Должны быть разработаны не только собственно стандарты, но и разнообразные спецификации, руководства и документы, направленные на поддержку частотного планирования и развертывания. Система мобильного телевидения должна быть поддержана разнообразными службами: поиск, роуминг, условный доступ, биллинг, управление правами и т.п. Большое значение имеет решение проблемы частотных ресурсов. Если система не требует больших частотных областей для коммерческого использования или может быть адаптирована к существующим свободным частотным интервалам, то это будет доводом в пользу ее принятия.

Развитие мобильного ТВ в рамках сети телефонной связи третьего поколения могло бы быть основным вариантом в силу того, что сети 3G обладают необходимой пропускной способностью и уже развертываются. Однако принятию такого варианта мешает то, что мобильные телефонные сети оптимизированы для кратковременных двунаправленных коммуникаций между двумя абонентами, а вещание представляет собой службу другого типа — передачу от одного ко многим в течение длительного времени. Работа в режиме вещания для одного или нескольких абонентов забирает значительную долю предельного потока, передаваемого в рамках одной соты, снижая тем самым качество обслуживания остальных абонентов.

Принципиальные различия между вещанием и телефонией в характеристиках трафика и требованиях к качеству обслуживания вызвали интерес к построению сетей вещания, в которых ТВ-приемник встроен в мобильный телефон. Таким образом, мобильный телефон может быть терминалом двух сетей: вещания и телефонной связи. Параллельная работа двух сетей, имеющих общий терминал, дает новое качество — вещательный канал обеспечивает эффективную широкополосную передачу типа «один ко многим» в пределах большой области, а канал мобильной телефонии создает возможности для управления, персонализации и интерактивности. Среди таких ТВ-систем мобильного вещания лидером сейчас является DVB-H.

Тот факт, что система DVB-H основана на действующем стандарте, который к тому же является надстройкой к стандарту цифрового телевидения DVB-T, уже многие годы регламентирующему цифровое вещание как в странах Европы, так и в ряде других стран, является значимым преимуществом. При внедрении мобильного телевидения по системе DBV-H может использоваться инфраструктура и опыт DVB-T. Возможно также использование части частотного пространства, выделенного для DVB-T.

Система DVB-H пользуется широкой поддержкой отрасли. Такие компании как Crown Castle Mobile Media, DiBcom, Intel, Microtune, Nokia, O2, Texas Instruments и другие уже заявили о намерении содействовать развертыванию мобильного телевидения по системе DVB-H. Более 30 экспонентов IBC2005 объявили о поддержке DVB-H. После демонстрации кодеков последнего поколения о поддержке DVB-H заявили руководители Microsoft Windows Digital Media. Проект DVB-H уже вышел из лабораторий. Наступил этап обсуждения способов развертывания, продвижения на рынок и подготовки вещания в Европе. Национальная футбольная лига Германии объявила о поддержке пилотного проекта, имеющего целью трансляции с чемпионата мира по футболу в июне 2006 года с использованием DVB-H.

Остальные системы мобильного вещания еще не дошли до стадии разработки, на которой находится DVB-H, и не пользуются значительной поддержкой отрасли. MediaFLO — это система одной фирмы, которую ее разработчик — Qualcomm — старается внедрить в Северной Америке. Однако в последнее время о поддержке MediaFLO объявил ряд компаний: Harris Corporation, Korea Telecom, LG Electronics, Sanyo, Sharp. Система T-DMB имеет поддержку только со стороны фирм Samsung и LG. Но ее не поддерживает ни одна европейская компания.

Однако существующее лидерство проекта DVB-H не является абсолютным. В печати появились сообщения, что во время испытаний системы DVB-H переключение телевизионных каналов занимало большое время — до 10…15 с. Такой недостаток системы DVB-H связан с временным секционированием. Следствием оказывается значительная задержка при переключении на сигнал новой программы. Однако руководители проекта DVB-H заявили, что время переключения каналов, не превышающее полутора секунд, является безусловным требованием и ко времени начала коммерческой эксплуатации системы все будет в порядке. Не исключено, что скрытые пока недостатки проявятся и в других системах. Таким образом, интрига в развитии техники мобильного телевидения сохраняется.

Бизнес-модели и контент

Нужно ли мобильное телевидение?

Техника уже позволяет телевизионному приемнику пойти вслед за радиоприемником и стать портативным и мобильным средством воспроизведения телевизионных программ. Однако есть мнение, что смотреть телевизор на ходу или на бегу — не лучший способ. Любая ТВ-программа длится довольно продолжительное время, даже новости. Маловероятно, говорят скептики, что кто-то будет часами смотреть на экран мобильного телефона, сидя перед ним (или стоя?), как перед домашним телевизором. Действительно, современное телевидение — это линейное зрелище, программы которого довольно продолжительны и которое наблюдается всеми зрителями синхронно. Но в течение нескольких последних лет меняется опыт просмотра телевизионных программ.

Быстро растет число персональных видеорекордеров. Увеличивается доля программ, просматриваемых в так называемом режиме отложенного времени, то есть путем воспроизведения видеозаписей. Распространение персональных видеорекордеров открыло дорогу новым формам — таким, как видео по запросу. Это и вызов для рекламной отрасли, которая должна решить, чем привлечь внимание зрителя, если традиционные рекламные вставки перестанут работать (ведь при просмотре записанных программ никто не будет смотреть рекламу). Уже совсем нетрудно вообразить оснащение мобильного телефона памятью большого объема, которая позволит превратить мобильное телевидение в нелинейное зрелище и полностью реализовать идею наблюдения любой программы в любое время в любом месте.

В последние годы в технике мобильной телефонной связи произошли огромные трансформации, основанные на серьезных технических усовершенствованиях. Основы рыночного успеха сегодняшней мобильной телефонии — не столько в самой телефонной связи, сколько в обеспечении передачи текстов (в год в мире пересылается более 700 миллиардов SMS) и загрузки мелодий звонков, в играх, обмене фотографиями и мультимедийными сообщениями. Теперь новые технологии мобильной связи позволяют принимать настоящие телевизионные материалы, и наблюдение программ больше не связано со стационарным телевизором. Мобильные телефоны, способные воспроизводить видеоинформацию, становятся наиболее модными и популярными.

Можно, конечно, рассматривать малый экран телефона как суррогат телевизора, а мобильное ТВ — как некоторый дополнительный канал передачи программ существующего телевидения. Но в мире сейчас около 2 млрд действующих мобильных телефонов и сравнимое число абонентов, которые ждут новых развлечений, среди которых зрелища могут быть на одном из первых мест. В такой ситуации единственный созидательный подход — это принять реальность малого экрана и рассматривать мобильное телевидение как некоторый новый сервис, который открывает новые рынки и привлекает новых пользователей.

В правильности сделанного вывода убеждают уроки истории. Когда появилось радио, его называли сначала «театром на расстоянии». Считалось, что предназначение телевидения — быть «радио с картинками». Но эти названия не оказались пророческими. И радио, и телевидение не стали копиями предшествующих средств передачи информации, областей культуры и видов искусства. Можно ожидать, что и мобильное ТВ будет развиваться самостоятельно и пойдет своим путем. Может быть, для него будет найдено новое название? Уже есть признаки того, что экран персонального мобильного коммуникационного прибора, который мы сейчас называем мобильным телефоном, становится альтернативой трем существующим: телевизионному экрану, киноэкрану и экрану компьютера, превращаясь в четвертый экран.

Рынок

Рынок, на котором товаром является видеоматериал для мобильных телефонов, быстро растет. Как было отмечено на одном из заседаний конференции IBC2005, объем годовых продаж на этом рынке оценивается в 500 млн долларов (по состоянию на 2005 год). Однако доля материалов телевизионного вещания в приведенном показателе пока незначительна. Но сети телевизионного вещания на мобильные телефоны уже начали работу в Южной Корее. Многие операторы мобильной телефонной связи экспериментируют с доставкой телевизионных программ на мобильные телефоны. В текущем году, как выяснила компания Orange, около 40% абонентов сетей третьего поколения 3G во Франции принимали телевизионные программы. Конечно, все это может быть лишь проявлением интереса к новинке, но первые результаты мобильного телевидения ободряют.

Важен вопрос, кто будет платить за мобильное телевидение. Иногда считается, что платить должны рекламодатели, а для зрителей просмотр программ (естественно, с рекламой) должен быть бесплатным. Однако не ясно, захотят ли рекламодатели понести все затраты. Эксперты согласны в том, что наиболее реалистичной моделью является подписка, подобная той, которая используется сейчас в кабельном телевидении. Однако цена должна быть значительно меньше, например 5…10 долларов в месяц.

Выполненные в последнее время исследования рынка коммуникационных услуг, результаты которых сообщались на заседаниях IBC2005, позволяют сделать вывод, что мобильное телевидение имеет очень хорошие перспективы. Агентство Informa Group предсказывает, что число продаваемых в год мобильных телефонов, способных принимать телевизионные программы, увеличится со 130 тыс. в текущем году до 83,5 млн в 2010 году. Исследование молодежных групп населения в США (Yankee Group 2004 Mobile User Survey) показало, что 24% абонентов мобильной телефонной связи готовы платить, чтобы смотреть «живое» ТВ на экранах мобильных телефонов. Эти цифры убеждают, особенно если сравнить их с 22% абонентов, которые хотели бы с помощью своих мобильных телефонов слушать музыку за плату, и 12% абонентов, которые хотят смотреть короткие видеоклипы. Оценка Frost&Sullivan показывает, что доходы мобильных видеослужб в интервале 2004…2009 годов вырастут с 28,8 млн до 1,5 млрд долларов. Число абонентов, которые подписываются и платят за видеоконтент, должно возрасти с 1,1 млн в 2005 году до 30 млн в 2010 году (In-Stat forecast). А, по данным агентства Informa Group, число абонентов, которые будут смотреть ТВ-программы на экранах своих мобильных телефонов, достигнет в 2010 году 125 млн. Еще более оптимистична американская исследовательская фирма ABI. Она полагает, что в 2010 году мировой рынок достигнет 250 млн подписчиков.

Итак, мобильные телефоны, способные воспроизводить видеоинформацию, — это не просто очередное техническое усовершенствование. Мобильное телевидение превращается в прибыльный бизнес, цепь образования потребительной стоимости которого включает: создание контента и владение контентом; эксплуатационную поддержку; учет времени и выставление счетов (биллинг); производство телефонных трубок; техническое и технологическое обеспечение процесса передачи контента от создателя к зрителю — абоненту телефонной сети и мобильного ТВ.

Технические средства для создания полноценного мобильного телевидения будут доступны в ближайшее время. Рынок коммуникационных услуг огромен, у нового мобильного телевидения есть все возможности для становления, развития и роста. Но что показывать по мобильному телевидению, каким должен быть контент? Надо признать, что уже настало время определять границы четвертого экрана.

Контент для четвертого экрана

Новое поколение провайдеров — провайдеров мобильного контента — уже можно было увидеть на IBC2005. Один из представителей этого нового поколения — Visual Radio, созданное усилиями Nokia при поддержке Hewlett Packard. Это новое радиовещание, которое доступно обладателям мобильных телефонов. Visual Radio — это, конечно, не мобильное телевидение, но оно позволяет предвидеть некоторые свойства четвертого экрана, поскольку мобильный радиоприемник нового поколения может воспроизводить изображение.

Visual Radio добавило много нового в традиционное радио. На экране телефона воспроизводится текстовая и графическая информация: карты погоды, планы улиц, карты дорожного движения, таблицы спортивных результатов, а также кадры спортивных соревнований, портреты дикторов и исполнителей песен. Но наиболее важное и интересное свойство Visual Radio — новые формы интерактивности.

Даже традиционное радио является сейчас наиболее интерактивным средством массовой информации. Радиослушатели с удовольствием общаются с авторами и ведущими любимых программ. До сих пор это происходило с помощью писем, электронной почты и телефонных звонков. Экран мобильного телефона дает возможность делать это в стиле пользователей компьютеров. SMS-система Visual Radio позволяет большому числу слушателей вступать в контакт с ведущими более легко и эффективно. Обратная связь возможна и благодаря специальным полям ввода текста, появляющимся на экране телефона. Слушатели, которые теперь становятся немного зрителями, могут мгновенно включаться в разные опросы и соревнования. Visual Radio открывает для слушателей новые возможности — простую закупку цифрового контента, например песен.

Визуальное радио — это и новые источники доходов для провайдеров, в частности продажа цифрового контента и привлечение рекламодателей. Теперь рекламируемые товары можно показать. Реклама может достигать адресата быстро и эффективно, она может быть целевой и интерактивной. Появляется возможность измерения аудитории в реальном времени, позволяя по-новому исследовать рынок. Это весьма привлекательно и для общественного, и для коммерческого радио, поскольку такое новшество позволяет лучше обслуживать своих слушателей. В скором будущем по системе Visual Radio начнут работать: Virgin Radio в Великобритании, FFH Hit Radio в Германии, Kiss FM и Radio City — в Финляндии.

Пример Visual Radio показывает, что происходит при объединении сетей телефонии и вещания в одном терминале. Мобильный телефон — персональное устройство, оно способствует общению, это, если так можно выразиться, самое «коммуникабельное» средство связи. И будущие программы мобильного ТВ, будут, вероятно, направлены на то, чтобы зритель чувствовал себя не одиночкой, а членом группы людей или общества. Мобильное ТВ должно давать зрителю возможность выражать свои взгляды и предпочтения. Примером может служить использование SMS на со-временном телевидении (от голосования до соревнований). Чат-форумы на базе SMS нашли свою нишу на телевизионных каналах и в программах, специализирующихся на диалоговом общении. Эта ниша популярна у молодежи. Новое поколение хочет двунаправленных коммуникаций и интерактивности, что демонстрирует популярность SMS-голосования в таких программах, как, например, «Большой брат».

Мобильное телевидение не может не пересекаться с обычным ТВ. Например, можно слушать запись концерта, воспроизводимого с диска с помощью качественной системы, но иногда людям хочется или приходится слушать концерт по радио мобильного телефона. Нетрудно представить и ситуацию, когда человек может захотеть посмотреть фильм или какую-нибудь программу на экране мобильного телефона.

Говоря о контенте для мобильного телевидения, надо, разумеется, принимать во внимание предпочтения нового поколения зрителей, которое можно назвать мобильным поколением. Один из докладчиков на конференции IBC2005 сказал: «Маловероятно, что я стал бы смотреть фильм на экране телефона. Но никогда не говори „никогда“. Моим детям это может понравиться. — К этому мнению стоит прислушаться — докладчиком был Боб Айгер (Bob Iger) — президент компании Walt Disney. — Можно предвидеть, что мобильное поколение захочет смотреть на экранах мобильных телефонов персонализированный контент», — добавил докладчик. Видео по запросу имеет все шансы стать одной из важнейших составляющих мобильного телевидения.

Особенности технической реализации накладывают свой отпечаток на форму представления контента в мобильном телевидении. Мобильные устройства еще долго будут иметь сравнительно низкое разрешение и малый экран, поэтому должны быть найдены формы зрелищ, адаптированные к таким экранам. Примеры уже существуют. В США, например, есть специальная версия программы «24» для мобильных устройств, содержащая большое число крупных планов и кадров типа портретов. Есть опыт демонстрации спортивных соревнований, показавший необходимость использования более крупных планов и иных углов зрения. Мобильные устройства еще долго будут иметь небольшое время непрерывной работы из-за ограниченной емкости аккумуляторов, поэтому пока нельзя даже предлагать для мобильного телевидения продолжительные программы или полнометражные фильмы. Но независимо от технических ограничений можно утверждать, что сама суть мобильного телевидения предполагает фрагментарность просмотра. Должны быть найдены короткие формы зрелищ, адаптированные к малым размерам экрана.

Уже появляются специально созданные для мобильного ТВ аудиовизуальные материалы и даже фильмы. Для них есть новые названия: mobisodes (mobile-specific-episodes, то есть эпизоды для мобильных программ), mobi-soaps («мыльные оперы» для мобильного телевидения). Не взяв на себя оценку творческих аспектов и содержания программ для нового ТВ, я использовал относительно нейтральный термин — контент. Но могу утверждать, что необходимо художественное осмысление возможностей нелинейного телевидения и изобразительных средств четвертого экрана, которое должно привести к новым сценарным идеям, новым формам и монтажным решениям. При этом надо иметь в виду, что главная особенность четвертого экрана — это не его малые размеры. Суть в том, что он является компонентом персонального мобильного интерактивного устройства для телекоммуникаций — средством общения.

Судьбу четвертого экрана определит время. А роль конференции IBC2005 в том, что она стала отправной точкой в изменении взглядов на мобильное телевидение.