Бизнес-модель IP-телевидения

Стратси Кулински

Цифровое телевидение с передачей по IP-сетям (IPTV) является услугой, при реализации которой операторы предлагают своим клиентам трансляцию телеканалов с использованием интернет-протокола. На настоящий момент IP-технологии приобретают все большее и большее распространение в Западной Европе, завоевывая новых пользователей. Согласно исследованиям, проведенным компанией Nothern Sky Research, в Центральной и Восточной Европе объем рынка передачи IPTV через спутник должен увеличиться с 7,2 млн долларов в 2007 году до 29,3 млн к 2010 году. Такой рост откроет большие возможности для спутниковых операторов. Россия также делает свои первые шаги в данной отрасли, так, в частности, IP-технологии уже применяются в крупных городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Рязани, Ставрополе и ряде других.

В этой статье я хотел бы проанализировать экономические причины использования IPTV и продемонстрировать, какой, с моей точки зрения, должна быть оптимальная бизнес-модель данной индустрии.

IPTV — базовая услуга Video over IP (передача данных через закрытую сеть), где качество услуг контролируется оператором. Хотя в случае IPTV и применяется интернет-протокол, не следует путать IPTV с передачей видеотрафика через Интернет. Интернет-протокол используется по причине его эффективности и оптимальности для передачи видео- и аудиоданных через закрытую сеть, контролируемую оператором IPTV.

Сам по себе Интернет не является оптимальным транспортом ни по объему, ни по качеству передачи контента в прямом эфире. В Интернете существует определенное количество так называемых choke points (задержки в очередях, перегрузки и другие проблемы), которые вредят качеству передачи видеоданных.

К тому же большинство интернет-сайтов не рассчитаны на передачу необходимого количества потоков для трансляции популярных событий. Спутниковая платформа IPTV может, используя спутниковую систему передачи данных, обойти публичный Интернет и доставить контент с наивысшим качеством и высоким уровнем расширяемости/масштабируемости (scalability), необходимой для передачи событий, пользующихся большим спросом.

Еще более важным является тот факт, что при использовании публичного Интернета теряется управление контентом. Поэтому многие обладатели контента предпочитают использовать IPTV для сохранения управления транслируемыми телеканалами.

Компании предоставляют услуги IPTV по разным причинам, среди них можно выделить две основные:

— телефонные компании стараются привлечь своих клиентов так называемой концепцией Triple Play, которая заключается в передаче данных, голоса (телефония) и видеотрафика по одной сети. При этом снижаются расходы на эксплуатацию сети за счет передачи всех видов трафика по единой инфраструктуре, упрощается разработка и внедрение новых услуг и появляется возможность привязать к себе пользователя, предоставляя ему все виды услуг в одном пакете. Телефонные операторы предоставляют данные услуги, конкурируя с кабельными операторами, которые предоставляют услуги по передаче данных и голоса;

— интернет-провайдеры начинают предлагать видеоуслуги с целью получить преимущество перед конкурентами и использовать новые источники дохода благодаря продаже видеоданных.

К тому же IPTV обладает еще одним преимуществом при доставке видеопрограмм подписчикам. Пользователь в этом случае не видит никакой разницы по сравнению с кабельным телевидением. Однако для компаний, осуществляющих доставку программ цифрового телевидения, IPTV открывает новые возможности. Это касается как компаний, которые только начинают предлагать видеоуслуги, так и существующих операторов многоканального ТВ (Multichannel System Operators — MSOs), которые хотят транслировать платное телевиденье, используя новую технологию и инфраструктуру. IPTV может транслироваться через цифровую абонентскую линию (Digital Subscriber Lines, DSL), таким образом провайдеры могут использовать существующую инфраструктуру и, приведя в соответствие технические возможности компьютера, предложить телевидение, для просмотра которого не нужно проводить дополнительный телевизионный кабель.

Диаграмма, демонстрирующая функционирование цепочки IPTV и ответственность каждого ее участника
	Контент	Поставщики услуг	Посредники	Первичная доставка	Последня миля	Подписчики
Роль	Служит источником контента	Обработка Транспортировка Права: транспортировка	Обмен между вещателями Пакетирование Права: смежные	Распространение Доп. услуги	Доставка зрителю Локальные станции и сети Покупка смежных прав	Зритель Счета на оплату
Права	Транспортные права				Смежные права
Игроки	Поставщики контента	Спутниковые операторы			Телекоммуникационные компании Кабельные сети Электросвязь Мобильная связь	Зрители

Цепочка IPTV включает в себя следующие компоненты:

— создание контента;

— обработка и группировка контента;

— посредничество;

— предоставление /распределение первоначального контента;

— трансляция «последней мили»;

— зрители/подписчики.

Диаграмма, иллюстрирующая передачу контента на IPTV

IPTV во многом зависит от современных технологий, которые позволяют гарантировать высокое качество аудиовизуального материала и дают возможность новым операторам выйти на рынок при малых первоначальных затратах. Это предполагает:

— использование таких стандартов, как MPEG4 Part 10 или VC-1. Это позволяет операторам сжать видеосигналы до потока менее чем 2 Мбит/с для стандартного разрешения и до менее чем 6 Мбит/с для видео высокого разрешения при трансляции телеканалов. Таким образом, оператор сможет транслировать видеопрограммы подписчику домой через существующие сети DSL и еще располагать емкостью для услуг по передаче телефонии и/или данных;

— применение платформы middleware (межплатформенное ПО), позволяющей пользователю быстро — практически мгновенно — переключаться с одного канала на другой;

— наличие новой системы шифрования материала, основанной на программном обеспечении и позволяющей обеспечить защиту контента при небольших затратах.

Таким образом, IP-телевидение обладает очевидными техническими преимуществами, поскольку обеспечивает передачу всех видов трафика по единой инфраструктуре, трансляцию программ через сети DSL, возможность для операторов сохранить управление транслируемыми телеканалами. В то же время внедрение IP-телевидения предполагает наличие широкополосного доступа в Интернет и использование современных стандартов. В России и странах СНГ внедрение технологии IPTV может стать основным катализатором распространения широкополосных сетей и в особенности развития широкополосного доступа через спутник.