К вопросу о переходе на цифровое вещание в России

Лаврентий Лишин, Игорь Лишин

Перемещение человека из аппаратных, лабораторий, мастерских в кресло перед волшебным экраном столь же волшебным образом меняет угол зрения на телевидение. И сразу появляется желание вступиться за конечного потребителя, потому как его трудности ты начинаешь ощущать на своей собственной шкуре.

При переходе на цифровое вещание парк аналоговых телевизоров не будет заменен сразу же, поэтому требуется обеспечение населения соответствующими приставками. Чему же они должны соответствовать? Вот в чем вопрос! Проще всего предположить, что при переходе на ЦТВ потребителя больше всего порадуют минимальные издержки, то есть наиболее дешевые, упрощенные приставки. Однако опыт торговых компаний говорит о том, что потребитель ищет товар не самый дешевый, а наиболее оптимальный с точки зрения соотношения цены, качества и потребительских свойств.

Такой подход позволяет предположить, что приставки, не снабженные абонентскими терминалами условного доступа, вряд ли вызовут интерес у населения. В качестве аналогии здесь можно привести в пример телефонную сеть. Введение повременных тарифов за исходящий звонок вовсе не означает всплеска интереса к аппаратам, позволяющим набирать только бесплатные номера, скажем 911. Еще смешнее выглядит предположение, что человек захочет иметь два аппарата — один для бесплатных номеров, а другой для всех остальных.

Однако из описания производимых в стране и планируемых к производству приставок видно, что многие из них не имеют встроенных абонентских терминалов. Более того, лишь малая часть таких приставок способна работать с дополнительным внешним терминалом. Тут можно заметить, что дискуссия о внешнем и встроенном терминале может показаться не слишком принципиальной, но все же большое количество коробочек, подсоединенных к телевизору, вряд ли порадует пользователя.

Приставка с абонентским терминалом

Опыт большинства других стран говорит о том, что выпуск цифровых приставок без терминалов был просто запрещен. Игнорирование этого факта может привести к тому, что потребитель просто откажется от приобретения приставок российского производства, а принудительное ограничение ввоза зарубежной продукции может вызвать недовольство населения. Вывод из сказанного — необходимость введения в нормативные документы требования о наличии абонентского терминала в производимых цифровых приставках.

Далее хотелось бы подчеркнуть важность простоты и удобства использования потребителями цифровых приставок. Их подключение и эксплуатация не должны вызывать технических трудностей, каких-либо вопросов, тем более недоумения. В связи с этим следует особо отметить такую функцию, как индикация канала. Именно она дает человеку информацию о том, за что, когда и сколько он должен заплатить, и ее отсутствие может породить массу проблем.

И вот тут мы подходим к теме, которая всегда вызывает у населения наибольший интерес — способ оплаты.

В известной книге «Цифровое телевизионное вещание» (авторы Зубарев  Ю. Б., Кривошеев  М. И., Красносельский  И.Н), в параграфе «Эксплуатационные требования к системе условного доступа» приводится ссылка на международный документ EBU IТU-R Оос 11А140Е 28.1О,1996, в котором в разделе Functional Model of Conditional Acces System (функциональная модель системы условного доступа) предусмотрены три способа оплаты:

• по подписке (предварительная оплата пакета программ);
• за просмотр (Рау Per View, PPV), то есть предварительная плата за просмотр отдельной программы или время просмотра всех желательных программ;
• разовая оплата за просмотр (Impulse Рау Per View, IPPV), то есть предоставление услуги в кредит. Данный вид оплаты предполагает наличие обратного канала в абонентском терминале.

Вопрос оплаты просмотра программ условного доступа, по мнению большинства связистов, должен остаться таким же, каким он принят для НТВ+: ежемесячная предоплата за услугу или первый из предлагаемых EBU вариантов. Причина такого единодушия понятна — требуется минимум усилий при максимальных гарантиях сбора денег, с избытком покрывающих предоставленные услуги. Однако устроит ли такой подход пользователей? При полном переходе к цифровому телевещанию и появлении значительного количества платных телеканалов это может вызвать большие трудности.

Возьмем, к примеру, Москву или Санкт-Петербург, где у значительной части населения достаточно высокий доход. Такие телезрители обычно имеют собственную отдельную квартиру и оплаченный антенный или кабельный вход. Кроме того, в такой квартире несколько телевизоров (по числу комнат плюс кухня), и при этом у разных телевизоров чаще всего разные пользователи. Если для такой квартиры будут закуплены цифровые приставки к каждому телевизору, то на всех телевизорах можно будет смотреть пакет свободного доступа, но как быть с программами условного доступа? У разных членов семьи могут быть разные интересы и вкусы.

Если будет принята оплата по подписке, то помесячная пакетная оплата вынуждает владельца московской квартиры с тремя телевизорами покупать десятки карт доступа, так как сейчас в Москве можно принимать 17 платных телеканалов. Это, разумеется, неприемлемо для пользователя.

Приставка для установки в автомобиль

Тут хотелось бы отметить, что на самом деле зритель смотрит не канал в целом, он смотрит вполне определенный набор телепередач. Поэтому платить за весь канал только ради получаса в неделю вряд ли кто-либо согласится. Скорее всего, в этом случае потребители захотят воспользоваться авансовым или кредитным способом оплаты за просмотр. При наличии нескольких десятков каналов провайдерам придется сталкиваться с такой проблемой все чаще, потому уже сейчас есть смысл подумать о возможности организации обратного канала от абонентского терминала. Кстати, такой возможностью выгодно отличаются модули условного доступа «Росскрипт».

Есть и другие вопросы, которые может задать пользователь создателям систем условного доступа. Например, как быть человеку, если он переехал в другой район или город? Все закупки и настройки начинать сначала? А если вы выезжаете на субботу и воскресенье на дачу, которая расположена в соседней области? Там свои правила игры, а значит, нужно купить еще десяток-другой карт?

Совсем уж непонятно, как быть железнодорожникам. Цифровое телевидение предоставляет желанную возможность передавать изображение на движущиеся приемники. Иными словами, бригадир поезда мог бы порадовать пассажиров не только позывными радиостанции «Маяк», но и всевозможными телепрограммами. Правда, для этого придется подцепить товарный вагон, полный цифровых приставок и проводниц, знающих, какую карточку, когда и куда втыкать. А как быть тем, кто решил отправиться на своей машине по городам и весям. Наверное, они в каждом городе будут докупать карты, приставки и так далее…

Опять-таки, зарубежный опыт говорит о том, что абонентский терминал и карты доступа должны быть стандартизированы хотя бы в пределах страны. Еще лучше, если они будут отвечать всем международным стандартам и договоренностям, которые были подписаны Россией в области формата DVB. Например, соглашению от 2006 года о Трансграничном цифровом вещании. Что же касается способов оплаты, то пример ее организации опять-таки подают нам провайдеры телефонных услуг. Они уже опробовали и кредитные, и авансовые системы оплаты, безлимитные, повременные, пакетные и иные тарифы.

Между прочим, опыт «телефонизации» России говорит нам о том, что без вмешательства в игру Интернета телевидение все равно не обойдется. «Телевидение по требованию» — не фантастика, а ближайшее будущее, и это еще раз подтверждает необходимость наличия обратного канала от абонентского терминала.

Итак, приставки или телевизионные приемники для цифрового вещания должны:

• соответствовать принятым общемировым соглашениям и нормам;
• иметь встроенные абонентские терминалы;
• иметь стандартизированный терминал оплаты с обратным каналом.

Вопросы оплаты телепрограмм условного доступа необходимо решать сейчас, до введения массового цифрового вещания. Несогласованное и ненормированное применение различных систем условного доступа и разных систем оплаты просмотра телепрограмм вызовет путаницу и недовольство телезрителей в стране.

От редакции: В статье подняты неочевидные на первый взгляд, но очень важные проблемы. Вопросов пока больше, чем ответов — обозначены лишь реперные точки. Журнал «625» приглашает всех заинтересованных специалистов, имеющих свою точку зрения на эти и другие проблемы, связанные с переходом на цифровое телевизионное вещание, продолжить дискуссию.