Форум «Инвестиции в цифру»

Ирина Шпаковская

Важнейшая проблема современного телевизионного и телекоммуникационного сообщества — инвестиции в цифровое вещание — вот уже второй год становится темой международного форума, который организовывают Ассоциация кабельного телевидения России и выставочная компания «Мидэкспо». Это масштабное мероприятие с участием руководителей, ведущих экспертов, аналитиков и топ-менеджеров лидирующих компаний отрасли состоялось 16 октября 2007 года в «Президент-отеле» (Москва). В списке участников фигурировали представители государственных структур — Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия, Федерального агентства связи; РТРС. Присутствовали первые лица компаний «Ренова-медиа», «Система Масс-медиа», «ЭР-Телеком Холдинг», «Мультирегион», «КОМСТАР-Директ», «НТВ Медиа», CTC, «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ», «Космос ТВ», многие из которых выступали с трибуны, задавая тон мероприятия.

Президиум форума «Инвестиции в цифру»

Форум проводился в форме панельных дискуссий по темам консолидации рынка платного ТВ и мультимедийных услуг, контента, будущего операторов платного телевидения в сфере перехода к цифровому вещанию и др. Эти актуальные вопросы диктует текущая ситуация в отрасли, которая на сегодняшний день выглядит достаточно оптимистично. Рынок платного ТВ в России продолжает набирать обороты: значительные инвестиции, во многом грамотная ценовая политика и маркетинг услуг, готовность сетей операторов к новым, быстро набирающим популярность услугам, введение дополнительных сервисов, наращивание и персонализация контента — все это позволяет российским компаниям, работающим на рынке платного ТВ, увеличивать объемы бизнеса. Вместе с тем существует неясность по вопросу выбора наиболее эффективной модели взаимодействия между вещателями, операторами и абонентами при внедрении цифрового телевидения в стране. Неясно, насколько рационально инвестировать средства в производство собственного контента и как при этом конкурировать с федеральными каналами, которые имеют большие бюджеты на телевизионное производство. Непонятно, какие изменения предстоят в системе лицензирования в эпоху цифрового телевидения; готовы ли региональные сети к переходу на цифровое вещание; возможен ли выход новых игроков федерального масштаба, в том числе и с иностранным капиталом, на рынок платного телевидения России? Пока неизвестно, какие проблемы могут возникать у абонентов сетей платного телевидения при их покупке или слиянии с более крупными операторами. Все эти темы освещались на форуме.

Президент АКТР  Ю. Припачкин

Президент АКТР  Ю. Припачкин отметил, что в России сегодня наблюдается процесс консолидации участников рынка платного кабельного телевидения с целью привлечения инвестиций. Для современного потребителя важна минимизация средств оператора при максимальном спектре услуг, при этом сам переход на цифровое вещание его мало интересует, так же как и технология, используемая оператором.

На форуме было подчеркнуто, что большинство операторов сегодня имеет устаревшую технологическую и бизнес-структуру, вместе с тем нарастают темпы строительства широкополосных сетей. По данным А. Семерикова — генерального директора «ЭР-Телеком Холдинга», сегодня российский рынок кабельного ТВ составляет 650 млн долл. Объем рынка широкополосного доступа в Интернет оценивается примерно в 1 млрд 200 млн долл. Рынок платного ТВ растет на 40% в год. Такие же темпы роста наблюдаются и на рынке широкополосного доступа в Интернет. К 2010 году консолидированный объем рынка телевизионного и широкополосного доступа в Интернет составит 4 млрд долл.

Дальнейшее развитие цифрового кабельного вещания, по оценкам специалистов, скорее всего будет происходить путем расширения зоны охвата и строительства крупных холдинговых структур, а также посредством создания новых и модернизации старых сетей. Но единая компания-монополист в обозримом будущем вряд ли появится. Еще одна проблема отечественных операторов платного ТВ в том, что далеко не все из них готовы принять долгожданные инвестиции. Количество кабельных сетей в крупных городах по некоторым данным едва достигает 6%.

Несмотря на задумки организаторов в ходе панельных дискуссий вызвать полемику, таковой на форуме было мало, поскольку выступавшие в основном имели одинаковую позицию по большинству тем. Споры, как это не странно, возникли по вопросу необходимости самого цифрового телевидения. Так, А. Семериков сообщил, что население в регионах морально не готово к цифровому ТВ, тем более что аналоговый сигнал хорошего качества вполне удовлетворяет запросы самых требовательных зрителей. С такими доводами не согласились руководители столичных компаний.

Заместитель генерального директора компании «КОМСТАР-Директ» М. Габуния

Что касается контента, то участники форума пришли к выводу, что ситуация с ним на российском рынке начинает выправляться. Если раньше каналы показывали «что придется», то теперь появилось понимание, что содержание — это главное. По мнению заместителя генерального директора компании «КОМ-СТАР-Директ» М. Габунии, через пять лет за эксклюзивный контент начнется жесточайшая конкуренция.

Вместе с тем участники форума не смогли прийти к единому мнению по вопросу, кто должен создавать этот контент — операторы или производящие структуры на стороне. Тем более что существует большая конкуренция со стороны эфирных каналов с огромной аудиторией и мощными рекламными бюджетами. С другой стороны, исследования показывают, что все больше зрителей во время рекламных блоков на эфирном ТВ переключаются на платные каналы и остаются там продолжительное время. Представитель РТРС  Ю. Момджи отметил, что появление цифрового эфирного вещания существенно снизит для абонентов стоимость платного спутникового и кабельного ТВ.

Вице-президента НАТ  Е. Злотникова

Выступление Е. Злотниковой — вице-президента НАТ — лишний раз подчеркнуло, что темных пятен на небосклоне современного ТВ достаточно много. Не определен даже так называемый социальный пакет бесплатных каналов, которые зрители при вступлении в эру платного ТВ должны смотреть так же, как и сейчас, без дополнительной платы. Это право свободного доступа к информации гарантировано гражданам конституцией.

В своем докладе Е. Злотникова также отметила, что частотный аналоговый ресурс уже почти исчерпан, потому на цифру придется переходить в любом случае. Но для того, чтобы переход на новый вид телерадиовещания прошел менее болезненно для общества, нужно своевременно организовать правильную рекламную компанию с целью разъяснения рядовым гражданам, что их ожидает в ближайшем будущем. Также, по ее мнению, необходимо установить единый вид цифровых приставок, которых сейчас насчитывается не менее дюжины. Все это задачи государства, которые, стоит добавить, оно не торопится решать.

В целом форум был чрезвычайно полезен с точки зрения полного охвата всех проблем, которых на сегодняшний день в отрасли довольно много. И, пожалуй, главную из них отметил генеральный директор «Космос ТВ» Александр Теппер, заявив, что в ближайшие годы стране прежде всего психологически нужно будет перейти на рыночные отношения в области телерадиовещания.