Современная продакшн-компания

Алина Комская

В начале 2000 года в Москве существовали всего две продакшн-компании, умеющие профессионально работать со звуком. На сегодняшний день можно говорить уже о бурном развитии рынка производства рекламы и востребованности звуковых рекламных носителей: в Москве трудится порядка пятнадцати компаний, собравших под своей крышей профессионалов аудиодизайна. Как и в других сферах, здесь остро чувствуется конкуренция, Казалось бы, процесс закономерный, логичный. Но, как и везде, в этой области есть свои проблемы. Сейчас уже недостаточно просто сделать рекламный аудиоролик и поместить его, к примеру, на радиостанции. Заказчику важно качество производимого материала. Пришло осознание того, что звуковая реклама — это лицо клиента. И от того, какую идею аудиоролик будет в себе нести, насколько профессионально с технической точки зрения он будет сделан, во многом зависит успех не только планирующейся рекламной кампании, но и дальнейшая судьба бренда. А значит, и успех самой продакшн-компании…

На заре становления рынка производства аудиорекламы большинство продакшн-компаний начинали работать в маленьких студиях на аппаратуре среднего качества, что позволяло справляться лишь с небольшими по объему заказами. Процесс развития отрасли закономерно поднял планку уровня исполнения работы — определяющими критериями в выборе звукозаписывающей студии стали качество продукта, использование музыкальной библиотеки и развитый креативный отдел (последний подразумевает под собой уровень профессионализма специалистов-«криэйтеров», или «креативщиков», как их еще называют).

Но это в Москве. А какая же ситуация в регионах? В области производства рекламы там, в первую очередь, не хватает грамотных специалистов, а также оригинальных идей и качественного музыкального материала. Правда, сейчас наметилась тенденция, когда представители, например, региональных радиостанций заказывают московским продакшн-компаниям эксклюзивные пакеты рекламы для эфира. Некоторые региональные организации осуществляют такую практику уже давно. Развитию этого процесса мешает основная проблема: московские расценки для региональных радиостанций неподъемны. Поэтому продакшн-компаниям приходится вносить изменения в ценовую политику, соотнося ее с региональными возможностями.

Оформление эфира — немаловажная часть радиожизни

И даже больше. Это — лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен безошибочно определить, какая радиостанция в эфире. «Рубашка» (профессиональный термин, означает оформление радиоэфира) должна быть запоминающейся и полностью отражать формат и направленность радиостанции. Говорить о каких-то изначальных стандартах в этом деле не приходится, так как не существует двух полностью одинаковых радиостанций. Пакет оформления эфира может включать в себя такие основные детали, как джинглы, лайнеры, новостные отбивки, «открывашки» и «закрывашки» для рекламных блоков. Но неизменным остается подход к исполнению заказа: оформление каждой радиостанции должно быть эксклюзивным. Необходимо также учитывать специфику региона, особенности данного радиорынка. Представители радиостанций лучше знают музыкальные пристрастия своей аудитории, поэтому программные директора должны ставить перед продакшн-студиями четко определенные задачи.

Все познается в сравнении

Качество креатива на радио по сравнению с телевизионной рекламой остается низким. ТВ-реклама значительно интереснее для рекламодателя, так как она визуальна. Но стоит заметить, что она и более затратна. И если компания-заказчик имеет рекламный бюджет в пятьсот тысяч долларов, то понятно, что немалая сумма будет потрачена на креатив и развитие производства. Сегодня уже можно говорить о том, что рекламодатель начинает заботиться о качестве не только телевизионной, но и радиорекламы, так как не только крупные, но и средние организации стали охотнее обращаться именно в продакшн-компании за разработкой ролика, а не напрямую на станции.

Стоит отметить, что студии многих радиостанций сильно загружены рутинной работой, связанной с производством программ и промо-материалов для собственного эфира. Человек, работающий на потоке, не всегда способен на свежую идею. Среднестатистический криэйтер на радиостанции создает порядка двадцати-тридцати текстов к рекламным роликам в месяц. Рано или поздно такой специалист, что называется, «исписывается». Именно поэтому для создания звуковой «рубашки» радиостанций часто привлекают специалистов-профессионалов со стороны. Залогом успешного существования продакшн-компаний является качественное производство рекламного материала. Понятно, что студии, отдающие предпочтение не качеству, а количеству заказов, быстро потеряют доверие клиентов.

Музыкальное оформление торговых площадей

В последние годы во многих крупных торговых центрах появилось внутреннее радио. С уверенностью можно говорить о том, что грамотное использование музыки в оформлении магазина создает комфортную атмосферу, способствует хорошему настроению покупателей и косвенно увеличивает рост продаж. Музыка раскрепощает человека, делает его более уравновешенным и доброжелательным. Если звуковой фон приятен, то покупатель стремится дольше находиться в магазине и выбирает именно то, что ему нужно.

При размещении внутри музыкального оформления сообщений рекламного характера выбирается среднестатистическая продолжительность времени, которую покупатель проводит в этом магазине. Важно, чтобы, делая покупки, посетители смогли прослушать все рекламные вставки и вышли из магазина полными впечатлений и воспоминаний. Безусловно, музыкальные произведения должны соответствовать стилю магазина, гармонировать с товарами, архитектурными особенностями и дизайном торговых площадей.

Подбор формата музыки обычно происходит с учетом исследований аудитории. Принимаются во внимание количество покупателей, их пол и возрастные категории.

В разное время суток должна звучать разная музыка. Например, для утреннего времени больше подходит бодрая музыка, для вечернего и ночного — лиричная, романтичная.

Но не надо забывать, что все хорошо в меру. Ведь человеческий мозг легко «перегружается» звуковым сопровождением, и тогда музыка начинает действовать угнетающе, раздражать. То же самое происходит при некачественном звуке, высоком уровне громкости. К сожалению, не все магазины имеют возможность заказывать музыку для оформления торговых залов и качественно ее воспроизводить, что возможно только на хорошей аппаратуре. Часто недостаток средств или нежелание руководства магазина тратиться на дополнительное оборудование и грамотную инсталляцию не позволяет использовать такую важную составляющую успешной торговли, как музыкальное и рекламное оформление.

Существует специальное звуковое оборудование для торговых залов, которое подбирается с учетом особенностей потребителя в любом специализированном магазине (а такие магазины есть не только в Москве). Какая же аппаратура необходима предприятиям торговли? В стандартный комплект для воспроизведения звука входит акустическая система, которая монтируется по периметру магазина (зависит от метража), а также профессиональный проигрыватель и усилитель.

Реклама на транспорте — новый этап развития

В нашей стране реклама на общественном транспорте начала использоваться с 1994 года. Но тогда отношение к ней было другим. В троллейбусных парках рекламные объявления записывались на обычные кассетные магнитофоны с очень некачественными микрофонами. Звук был хриплый, иногда очень тихий, иногда «бил» по ушам. Отдачи от такой рекламы не было почти никакой. В скором времени использование транспорта как рекламного носителя сошло на нет.

Сегодня звуковая реклама в наземном транспорте опять становится востребованной. Ее используют как инструмент, поддерживающий основную рекламную кампанию. Изменился и подход к ней: теперь троллейбусы оборудованы хорошей звуковой системой; вся информация записывается на микрочип, который обеспечивает звук высокого качества; транспортные маршруты оснащены специальными считывающими устройствами-автоинформаторами.

Все эти перемены стали возможными с развитием рекламного дела, с приходом понимания, что качественный звук аудиорекламы — важная составляющая успеха.

Автор выражает благодарность компании «Аудио-Арт» и лично генеральному директору Денису Валентиновичу Лампей за помощь в подготовке материала.